基于顧客心智的品牌定位研究[任務書]

1、本科畢業(yè)設計(論文)任務書課題名稱基于顧客心智的品牌定位研究指導教師學院商學院專業(yè)市場營銷班級學生姓名學號開題日期2010年11月22日一、主要任務與目標：1廣泛查閱和搜集國內(nèi)品牌定位以及顧客心智的相關理論及實踐研究成果，收集國內(nèi)外代表性品牌定位及顧客心智的具體措施及成功經(jīng)驗等方面的資料，并進行整理、分析，做好文獻綜述和外文翻譯；2按學校要求規(guī)范撰寫開題報告；3通過多種途徑和手段調查了解國內(nèi)外品牌個性現(xiàn)狀，構思論文寫作框架與計劃；4按照

2、要求撰寫畢業(yè)論文。二、主要內(nèi)容與基本要求：在老師指導下，對《基于顧客心智的品牌定位研究》這一選題進行研究，培養(yǎng)學生綜合運用所學市場營銷學、品牌營銷學、心理學等的基礎理論與知識，根據(jù)相關的分析結果及企業(yè)的實際情況，針對其存在的問題從品牌定位顧客心智的角度提出可行性的建議，幫助企業(yè)更好地進行品牌定位，另一方面，通過品牌定位顧客心智的角度來指導企業(yè)的品牌建設和維護，是一個十分新穎的視角。研究旨在通過對中國一些企業(yè)的分析，能得出普遍適用的一般結

3、論和對策，能其他公司一定的借鑒和幫助。同時，通過畢業(yè)論文的撰寫，訓練學生獨立進行社會調查研究的能力，提高本專業(yè)中英文資料的閱讀和理解能力，初步具備檢索、整理、運用信息資料的能力，初步掌握科學研究的基本方法，掌握本科畢業(yè)論文的寫作技巧與規(guī)范要求。（一）主要內(nèi)容論文主要從市場營銷學、品牌營銷學、心理學等的基礎理論與知識入手，[6]鄧德隆，2小時品牌素養(yǎng):詳解王老吉成功之道，機械工業(yè)出版社，2009[7]鄧德隆，一誠耿，定位：中國實踐版，廣州