“一茶一坐”品牌營銷研究【任務(wù)書】

1、畢業(yè)論文任務(wù)書市場營銷“一茶一坐”品牌營銷研究一、研究意義與研究目的近年來，隨著人民生活水平的不斷提高，休閑餐飲這一消費(fèi)需求日益凸顯我國在休閑餐飲企業(yè)也去得了一定程度的發(fā)展。休閑餐飲品牌營銷研究對休閑餐飲企業(yè)的自身發(fā)展，對中國餐飲業(yè)得振興有重要作用。但隨著我國加入WTO后，國際著名餐飲連鎖集團(tuán)借助強(qiáng)大的品牌張力，在我國很多城市開始搶占市場，使我國餐飲企業(yè)在競爭中處于不利地位。而“一茶一坐”以加盟連鎖模式興起，在我國休閑餐飲中處于領(lǐng)導(dǎo)地位

2、，“一茶一坐”在目前已經(jīng)取得不少成就，在品牌營銷方面有不少的積累，但“一茶一坐”的品牌營銷之路還很漫長，只有不斷的完善，才以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和更好的應(yīng)對洋品牌的競爭。因此，本文通過對“一茶一坐”品牌營銷的現(xiàn)狀及存在問題，并透過文通的表象研究其本質(zhì)，進(jìn)而提出切實(shí)有效的策略，完善當(dāng)前“一茶一坐”的品牌營銷之路，應(yīng)對與洋品牌的競爭，以實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)中國本土餐飲企業(yè)更好的發(fā)展。二、主要研究內(nèi)容本文的主要內(nèi)容分為以下幾部分：第一部分：引言。介紹選題背景、

3、意義、文獻(xiàn)綜述、全文結(jié)構(gòu)以研究方法等；第二部分：品牌營銷概述。介紹品牌、品牌營銷的內(nèi)涵、特點(diǎn)、作用等理論基礎(chǔ)；第三部分：一茶一坐品牌營銷現(xiàn)狀分析。一茶一坐公司簡介，一茶一坐的品牌營銷優(yōu)勢、劣勢等。第四部分：一茶一坐品牌營銷的現(xiàn)狀。介紹一茶一坐品牌營銷發(fā)展的基本則、思路及具體策略等第五部分：一茶一坐品牌營銷策略。全文進(jìn)行總結(jié)，把一茶一坐的品牌營銷設(shè)計(jì)與我國休閑餐飲結(jié)合起來，提出展望。三、實(shí)施方案（調(diào)研、實(shí)習(xí)方案、進(jìn)度安排等）首先，立足現(xiàn)有

4、資料，主要將通過中國營銷傳播網(wǎng)、智庫在線、中國期刊網(wǎng)等查找相關(guān)文獻(xiàn)，并總結(jié)規(guī)律。其次，立足現(xiàn)實(shí)，分析企業(yè)營銷環(huán)境。第三，采用重點(diǎn)調(diào)查的方式，對一茶一坐進(jìn)行訪談，深入的了解企業(yè)經(jīng)營模式和存在的問題，并提出相關(guān)實(shí)施策略。第7學(xué)期第1314周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，完成外文翻譯、文獻(xiàn)綜述告撰寫；第7學(xué)期第1516周：撰寫論文詳細(xì)提綱，交給導(dǎo)師批閱，反復(fù)修改。第7學(xué)期1718周：結(jié)合論文選題開展調(diào)查研究，開始寫作畢業(yè)論文。第7學(xué)期1920周：在導(dǎo)師的

5、指導(dǎo)下完成論文初稿。第8學(xué)期第12周：寒假及開學(xué)一二周進(jìn)行論文初稿自我修改。第8學(xué)期第35周：充分利用畢業(yè)實(shí)習(xí)的機(jī)會，結(jié)合畢業(yè)論文內(nèi)容開展進(jìn)一步的調(diào)查研究，完成畢業(yè)論文進(jìn)一步修改。第8學(xué)期第67周：修改、完善畢業(yè)論文修改畢業(yè)論文，完成第二稿。第8學(xué)期第8周：進(jìn)一步修改畢業(yè)論文；定稿并上交。最后：畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻(xiàn)[1]巨天中.品牌戰(zhàn)略[M].北京:中國經(jīng)濟(jì)出版社2005.8.[2]曾朝暉.中國式品牌:管理篇[M].北京:東方