開(kāi)源營(yíng)銷駱駝香煙品牌在“web2.0”世界中的營(yíng)銷【外文翻譯】

1、0本科畢業(yè)論文外文翻譯本科畢業(yè)論文外文翻譯外文文獻(xiàn)譯文外文文獻(xiàn)譯文標(biāo)題：開(kāi)源營(yíng)銷：駱駝香煙品牌在標(biāo)題：開(kāi)源營(yíng)銷：駱駝香煙品牌在“Web2.0”“Web2.0”世界中的營(yíng)銷世界中的營(yíng)銷資料來(lái)源：澳大利亞悉尼大學(xué)作者：BFreemanSChapman1摘要背景：在實(shí)現(xiàn)全面禁止煙草廣告的國(guó)際化趨勢(shì)下，已經(jīng)看到了煙草業(yè)在其營(yíng)銷方式上有越來(lái)越多的創(chuàng)新?；赪eb的輔助功能技術(shù)，進(jìn)一步助長(zhǎng)這種創(chuàng)新的迅速發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)，作為一個(gè)相對(duì)不受管制的營(yíng)銷環(huán)境，

2、為煙草公司以追求自己的促銷計(jì)劃提供了許多機(jī)會(huì)。方法：在本文中，“開(kāi)放源碼營(yíng)銷”可以看作是煙草行業(yè)的一個(gè)營(yíng)銷工具，通過(guò)一個(gè)案例的努力研究來(lái)設(shè)計(jì)包裝駱駝簽名混合范圍的香煙。四個(gè)來(lái)源被用于探索這種情況下的研究，包括市場(chǎng)營(yíng)銷，文獻(xiàn)檢索，通過(guò)谷歌搜索引擎等基于Web的內(nèi)容搜索，廣告貿(mào)易舉報(bào)人的采訪和分析駱駝品牌網(wǎng)站。結(jié)果：RJReynolds(RJR)煙草公司的香煙包裝已被證明是特別的創(chuàng)新設(shè)計(jì)的香煙包裝。RJR經(jīng)過(guò)與成千上萬(wàn)的消費(fèi)者溝通，通過(guò)他們

3、的駱駝品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)了四個(gè)新的香煙口味和包裝。雖然駱駝簽名混合包裝設(shè)計(jì)，由于問(wèn)題的產(chǎn)生，后來(lái)修改為與他們零售市場(chǎng)一樣的卡通圖像，但也因此得到了重要的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，就是如何使產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)之間的營(yíng)銷和市場(chǎng)研究中模糊的出現(xiàn)。2開(kāi)源營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)“開(kāi)放源碼”這個(gè)詞起源于計(jì)算機(jī)軟件開(kāi)發(fā)，軟件開(kāi)發(fā)者力求使方案設(shè)計(jì)透明化和利用其他互聯(lián)網(wǎng)用戶的集體智慧，制定和完善軟件。終端產(chǎn)品往往是該軟件的生產(chǎn)者和使用者之間合作的產(chǎn)物。流行的火狐網(wǎng)頁(yè)瀏覽器是一個(gè)開(kāi)放源碼軟件的例子

4、，利用市場(chǎng)志愿者宣傳該方案的可用性和價(jià)值。沒(méi)有人支付市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品。全球網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不僅僅是單純的從專家或感興趣群體等信息提供者獲取信息的手段，它已成為一個(gè)完全的互動(dòng)平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，用戶消費(fèi)者產(chǎn)生大量的在線網(wǎng)上內(nèi)容，“開(kāi)放源代碼”已經(jīng)被更廣泛的應(yīng)用。2傳播積極口碑的歷史。RJR已接受了這些概念，開(kāi)放了其營(yíng)銷過(guò)程，拓寬其營(yíng)銷流程來(lái)推廣駱駝香煙品牌。3.1方法論我們采用案例研究的方法，以了解它們?nèi)绾我约盀槭裁碦JR使用開(kāi)源營(yíng)銷技術(shù)，促進(jìn)駱駝

5、和駱駝簽名系列香煙營(yíng)銷。兩個(gè)相關(guān)的事件使我們使用這種方法。首先，于2008年2月12日谷歌博客提出警惕“包裝卷煙營(yíng)銷”通知，RJR使用開(kāi)源技術(shù)來(lái)重新設(shè)計(jì)駱駝香煙包裝。谷歌警報(bào)是電子郵件每日最新更新的基于一個(gè)選定的查詢或主題的有關(guān)結(jié)果(網(wǎng)頁(yè)，新聞等等)?？梢詮南旅娴拿襟w類型中選擇：博客、新聞、視頻、團(tuán)體、網(wǎng)頁(yè)，或是全面總結(jié)所有類型。谷歌警報(bào)的典型應(yīng)用包括：監(jiān)控新聞故事，跟上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或行業(yè)的發(fā)展，獲取一個(gè)名人或事件的最新信息，或密切關(guān)注著一

6、個(gè)最喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)。然而，在健康問(wèn)題上，用來(lái)跟蹤新出版的研究或公共話語(yǔ)，警報(bào)都是有用的工具。其次，兩個(gè)舉報(bào)人寄給我們一份品牌管理公司的營(yíng)銷演講，協(xié)助RJR開(kāi)展開(kāi)源運(yùn)動(dòng)。案例研究另一個(gè)獨(dú)特的方面在于多個(gè)數(shù)據(jù)源收集的證據(jù)，以便確定和建立一個(gè)更全面的了解這一現(xiàn)象的研究。隨后，我們收到了來(lái)自舉報(bào)人的谷歌快訊和演示，建立了一個(gè)更全面的戰(zhàn)略，其中包括文獻(xiàn)檢索法，訪談舉報(bào)人，在線搜索，使用國(guó)際流行的搜索引擎谷歌，分析谷歌搜索結(jié)果和建立駱駝品牌網(wǎng)站。從

7、訪談中，我們的研究結(jié)果從這兩個(gè)舉報(bào)人進(jìn)行了驗(yàn)證。最后，研究人員提供反省機(jī)會(huì)，審查和考慮什么結(jié)果可能意味著什么。鑒于最近的事件，是不可能全面檢查RJR活動(dòng)所產(chǎn)生的影響。這種情況主要是一種內(nèi)在的調(diào)查研究，從我們的數(shù)據(jù)分析中，反映了更廣泛的影響，RJR的計(jì)劃可能意味著未來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷和影響未來(lái)煙草行業(yè)的可能控制措施。3.2在線搜索開(kāi)源營(yíng)銷和駱駝簽名的證據(jù)在2008年6月4日搜索詞“駱駝簽名”進(jìn)入谷歌排行。第一個(gè)結(jié)果總結(jié)在表1。在第一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的鏈接