基于web2.0的體育賽事風(fēng)絡(luò)營(yíng)銷研究

1、鑫’漣{ ，嗜79獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的研究成果，也不包含為獲得或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過(guò)的材料。與我一同工作。的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說(shuō)明并表簽字日期：1 t 礦／／年多月易日， 學(xué)4 , 瑩f e 文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解江西師范大學(xué)研究生院有

2、關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)江西師范大學(xué)研究生院可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。( 保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)學(xué)位論文作者簽名：鄉(xiāng)，—弦髦 導(dǎo)師簽名：簽字日期：勱1 ／年多月易日 簽字日期： 年 月 日．7 > m 名 簽 者 作 、叉 淪 位 學(xué)意 謝 一不．，

3、．；≮．％矗，。．■摘 要隨著整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)則表現(xiàn)出了更加迅猛的增長(zhǎng)。這種增長(zhǎng)一方面體現(xiàn)在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)上，2 0 1 1 年1 月1 9 日，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第2 7 次統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2 0 1 0 年1 2 月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4 ．5 7 億，較2 0 0 9 年底增加7 3 3 0 萬(wàn)人；我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3 ．0 3 億，依然是拉動(dòng)中國(guó)總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要?jiǎng)恿?，但用戶手機(jī)網(wǎng)民增幅較

4、2 0 0 9 年趨緩；最引人注目的是，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶年增長(zhǎng)。4 8 ．6 ％，是用戶增長(zhǎng)最快的應(yīng)用，預(yù)示著更多的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng)為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的潛在客戶，而網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)蛋糕的做大，則會(huì)使更多的人加入到網(wǎng)民的行列當(dāng)中，共同分享整個(gè)電子商務(wù)帶來(lái)的巨大財(cái)富。從目前來(lái)看，微博營(yíng)銷、R S S 營(yíng)銷等是w e b 2 ．0 營(yíng)銷的主要模式，結(jié)合其各自發(fā)展的成熟度，本文認(rèn)為現(xiàn)階段微博營(yíng)銷模式具備在體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中推廣的條件

5、。結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)自身的行業(yè)特征與屬性，筆者探索性地提出了基于w e b 2 ．0體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的研究并分別從體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行分析，對(duì)體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式進(jìn)行了具有針對(duì)性的探討。本文采用文獻(xiàn)資料法、比較研究法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、代表性分析法、案例研究法對(duì)我國(guó)體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略進(jìn)行了研究和分析，并提出了相應(yīng)的建議，對(duì)當(dāng)前我國(guó)體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略提出理論參考，促進(jìn)賽事網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的完善和成熟。通過(guò)研究表明，現(xiàn)階段實(shí)施w e

6、b2 ．0 體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有迫切性，本文通過(guò)對(duì)w e b 2 ．0 技術(shù)與應(yīng)用分析w e b 2 ．0 營(yíng)銷既有優(yōu)勢(shì)，也有劣勢(shì)，所以，既不能孤注一擲、也不能盲目崇拜這些新興的營(yíng)銷方式，當(dāng)然也不應(yīng)該忽視、甚至抵制這些營(yíng)銷手段，而是要研究其長(zhǎng)處并加以利用，已為體育賽事的營(yíng)銷戰(zhàn)略服務(wù)。實(shí)施w e b 2 ．0 體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的時(shí)機(jī)已經(jīng)較為成熟，w e b 2 ．0 營(yíng)銷目前還只是一種輔助的營(yíng)銷手段，是一種補(bǔ)充，但是，這種補(bǔ)充是必要的，其