基于web2.0的網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略究【開題報告】

1、<p><b>　　畢業(yè)設(shè)計開題報告</b></p><p><b>　　市場營銷</b></p><p>　　基于Web2.0的網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略究</p><p>　　選題依據(jù)（背景與意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢）</p><p>　　近幾年，隨著Web2.0為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興

2、起，我國的互聯(lián)網(wǎng)處于一個急速轉(zhuǎn)型的階段，各種新型傳播媒體的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)的傳播方式產(chǎn)生了巨大的變化，這也讓逛到企業(yè)看到了巨大的商機。政府紛紛制定政策，進行規(guī)劃，創(chuàng)造有利環(huán)境。企業(yè)也紛紛改變傳統(tǒng)的營銷傳播策略，以適應(yīng)新環(huán)境下的營銷活動。</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播，是以品牌策略為導(dǎo)向，以創(chuàng)意為核心，線上線下相結(jié)合，在消費者的每一個接觸點進行品牌傳播，形成一個多維度的傳播體系，最后通過具有Web2.0特性的網(wǎng)

3、站聚合傳播效果，并演繹產(chǎn)品內(nèi)涵。相比較傳統(tǒng)的整合營銷傳播，在Web2.0的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，企業(yè)可以通過博客、微博、網(wǎng)絡(luò)視頻、社交網(wǎng)站、即使聊天等這些Web2.0時代典型的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與消費者進行深度的互動交流，消費者可以對產(chǎn)品進行評論建議，同時，消費者還可以通過2.0時代獨特的的分享功能，分享產(chǎn)品信息，形成口碑效應(yīng)，這樣既能夠幫助企業(yè)節(jié)約營銷成本，同時還有利于了解消費者需求，提高消費者滿意度。</p><p>　　Web

4、2.0引入我國以來，得到了廣泛的運用，企業(yè)紛紛將其納入自身的營銷體系中，如人人網(wǎng)，許多企業(yè)將其作為自己的營銷工具。但是，Web2.0是由西方發(fā)達國家傳入的，我國將其運用到營銷傳播有相對滯后性，我國企業(yè)在運用過程中還存在著很多問題。</p><p>　　由于Web2.0技術(shù)是西方技術(shù)，我國在發(fā)展過程中還很大程度上依賴西方，現(xiàn)在我國許多互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品，大多是照搬西方同類網(wǎng)站的模式，缺乏創(chuàng)新性。此外，還有很多企業(yè)多Web

5、2.0時代的營銷傳播認識不清，認為網(wǎng)絡(luò)仍是1.0時代的單純的投放廣告的媒體，沒有意識到搶占新的網(wǎng)絡(luò)制高點。因此，企業(yè)合理運用Web2.0時代的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用會給企業(yè)帶來巨大的影響。</p><p>　　研究目標與主要內(nèi)容（含論文提綱）</p><p>　　本論文分析了Web2.0及Web2.0時代企業(yè)整合營銷傳播的現(xiàn)狀，并對不同網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播策略及案例進行了分析，從中發(fā)現(xiàn)相關(guān)問題，并給出建議。&

6、lt;/p><p><b>　　提綱：</b></p><p><b>　　引言</b></p><p><b>　　整合營銷傳播概述</b></p><p>　?。ㄒ唬┱蠣I銷傳播的定義</p><p>　　（二）整合營銷傳播的基本原則</p>

7、<p>　　Web2.0帶來的互聯(lián)網(wǎng)變革</p><p>　?。ㄒ唬￤eb2.0概述</p><p>　?。ǘ￤eb2.0時代消費者行為的變化</p><p>　　基于Web2.0的整合營銷傳播策略</p><p>　?。ㄒ唬┗赪eb2.0的整合營銷傳播的方式</p><p>　　（二）基于Web2.

8、0的品牌整合策略</p><p>　　企業(yè)運用Web2.0進行整合營銷傳播的存在的問題</p><p>　?。ㄒ唬┚W(wǎng)絡(luò)傳播意識不強</p><p>　　（二）對品牌形象的忽視</p><p>　?。ㄈ﹤鹘y(tǒng)企業(yè)新環(huán)境運營不成熟</p><p>　　（四）缺乏創(chuàng)意，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重</p><p>

9、　　企業(yè)發(fā)展基于Web2.0的整合營銷傳播的對策及建議</p><p>　?。ㄒ唬┘訌娖髽I(yè)的網(wǎng)絡(luò)傳播意識</p><p>　　（二）重視消費者的作用，建立良好的品牌形象</p><p>　?。ㄈ┭驖u進地適應(yīng)新環(huán)境</p><p>　?。ㄋ模﹫猿旨夹g(shù)創(chuàng)新，做好產(chǎn)品本土化</p><p><b>　　七、總結(jié)

10、與展望</b></p><p>　　擬采取的研究方法、研究手段及技術(shù)路線、實驗方案等</p><p><b>　　研究方法：</b></p><p>　　本人通過網(wǎng)絡(luò)問卷、訪問用戶、文獻檢索、網(wǎng)絡(luò)檢索、走訪企業(yè)等方式來進行本論文的研究。</p><p><b>　　研究手段：</b>&l

11、t;/p><p>　　本人通過參閱各種Web2.0時代企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的相關(guān)文獻資料，在總結(jié)資料觀點的基礎(chǔ)上，通過訪問業(yè)內(nèi)人士、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查相關(guān)企業(yè)來搜集企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的具體信息，為本論文提綱真實可靠的數(shù)據(jù)材料。</p><p><b>　　中外文參考文獻</b></p><p>　　[1] 曹芳華.聚合營銷：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播.北京:

12、人民郵電出版社,2010.9. [2] 陳豪磊.新媒體環(huán)境下企業(yè)整合營銷研究.浙江大學(xué). 2009.5.23. [3] 曹芳華.基于AISAS模式的網(wǎng)絡(luò)整合傳播模型建構(gòu)與個案研究.廈門大學(xué). 2009.4.1 [4] 康盛創(chuàng)想2010中國互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)研究報告簡版.艾瑞咨詢集團.2010. [5] 中國Web2.0發(fā)展及盈利模式研究報告.艾瑞咨詢集團,2009 [6] 馬國良，劉清華，西門柳上.正在爆

13、發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)革命.北京:機械工業(yè)出版社,2009.10 [7] 張艷.基于Web2.0的整合營銷傳播策略探析.社會與科學(xué)論壇.2007.4. [8] 黃昆.Web2.0,撬動傳統(tǒng)營銷.中國計算機用戶,2006.7.17. [9] 葉惠.Web2.0時代，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷地位日益凸顯.通訊世界.2010.8. [10]黃婷.社區(qū)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的用戶接受影響因素研究.浙江大學(xué)。2009.12. [11] Nimi

14、sha Goel. Web2.0 Technology .Octobe</p><p>　　研究的整體方案與工作進度安排（內(nèi)容、步驟、時間）</p><p><b>　　整體方案</b></p><p>　　確定論文選題為基于Web2.0的整合營銷傳播策略研究，圍繞該選題認真閱讀相關(guān)書籍和文章，在此基礎(chǔ)上，完成文獻綜述和開題報告的撰寫。文獻綜述

15、要對已有成果加以歸納總結(jié)，并指出現(xiàn)有研究中存在的問題和可發(fā)展的研究空間。開題報告要清楚選題的依據(jù)、意義及可行性，并闡述研究步驟和研究方法，提出自己的研究構(gòu)想和創(chuàng)新點。</p><p>　　論文初稿的寫作。在完成前期工作后，根據(jù)已列提綱，明確各層次的邏輯關(guān)系，理清各部分的內(nèi)容及觀點，要突出重點，層次分明，結(jié)構(gòu)完整，有事實和理論依據(jù)，有自己的見解。</p><p>　　反復(fù)修改論文并定稿。&l

16、t;/p><p><b>　　工作進度安排：</b></p><p>　　1、2010年12月20日——2011年120月5日 完成論文選題和論文提綱</p><p>　　2、2011年1月6日——2010年 1月15日 完成外文翻譯和論文文獻綜述</p><p>　　3、2010年1月16日——20

17、10年 1月 30日 完成開題報告</p><p>　　4、2010年2月1日——2010年 2月19日 完成畢業(yè)論文初稿</p><p>　　5、2010年 2月20日——2010年4月15日 完成論文定稿</p><p>　　6、2010年5月14日 參加論文答辯。</