web2.0時代工行零售產(chǎn)品營銷策略探究

1、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文Web2.0時代工行零售產(chǎn)品營銷策略探究姓名：張安龍申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理碩士指導(dǎo)教師：高充彥201105A b s t r a c tW i t hI n t e r n e ts t e p p e di n t o aW e b 2 ．0w o r l d ，m a n yn e w w e ba p p l i c a t i o n st u r nu p ，s u c ha sM i c

2、 r o B l o g ，S N S ．T h e yc h a n g et h ew a y so f t h es p r e a do fi n f o r m a t i o n ，a n d a l s o ，a c c e l e r a t e t h e s p r e a d o f i n f o r m a t i o n ．W i t h i tc h a n g i n gt h ew a y o fl i

3、 f e ，W e b 2 ．0p r o v i d e so p p o r t u n i t i e st o i n n o v a t et h ew a y so f m a r k e t i n gf o re n t e r p r i s e s ．A st h eb i g g e s tb a n ko fC h i n a ，I C B Cs h o u l ds e i z eo p p o r t u n

4、 i t i e s a n df u l lu s eo f w e b 2 ．0 t oi m p r o v e m a r k e t i n ge f f i c i e n c y , a n dp r o v i d e i n t e r a c t i v e s t r o n gp r e c i s e s e r v i c e sf o ri t sc u s t o m e r s ，t o i n j e

5、 c tn e w v i t a l i t y t o i t sp e r s o n a lb a n k i n g b u s i n e s s ．F i r s t l y , t h ed i s s e r t a t i o na n a l y z e st h e d e v e l o p m e n t s t a t u so f t h e W e b 2 ．0a n dt h em a r k e t

6、 i n g a c t i v i t i e s i nW e b 2 ．0w o r l d ，s u m m a r i z e st h em a i nf e a t u r e so f w e b 2 ．0 ．S e c o n d l y , C o m b i n i n gt h ep r e s e n tc o n d i t i o n so fI C B C ，i tu s e sP E S T a n d

7、S W O T a n a l y s i st o o lt op o i n to u th o w m a c r o - e n v i r o n m e n ta n di n d u s t r y e n v i r o n m e n t a f f e c t t h e m a r k e t i n g i n n o v a t i o n o f I C B C ．F i n a l l y , w i t

8、h n e wi d e aa n dn e wm e t h o d ，i t d e s i g n e s t h ed e t a i l s o ft h eM a r k e t i n g S t r a g e t i e s o fp e r s o n a l b a n k i n g o fI C B C i n a W e b2 ．0w o r l d ，w h i c h m a i n l yc o n t

9、 a i n st h e n e wa n dd e v e l o p i n gw e b m a r k e t i n gc h a n e l ，t h e c u s t o m e r - p a r t i c i p a t e dp r o d u c t s ，t h ec u s t o m e r - i n t e r a c t i v e s a l e sp r o m o t i o n ，a n

10、d t h e p u b l i cc o m m u n i c a t i o n a l l o w e d p r i c e o f p r o d u c t ．I h o p e t h e p r o p o s e d u s g g e s t i o n s o fm a r k e t i n g s t r a t e g y a n d r e l a t e dm e a s u r e s C a nc

11、 o n t r i b u t eg r e a t l yf o rt h ep e r s o n a l b a n k i n gb u s i n e s s o fI C B C ，a n d a l s of o rp e r s o n a lb a n k i n g b u s i n e s so f e n t i r ei n d u s t r y ．K e y w o r d s ：I C B C ，W