企業(yè)戰(zhàn)略性慈善研究及對策[開題報告]

1、本科畢業(yè)設計（論文）開題報告題目企業(yè)戰(zhàn)略性慈善研究及對策學院專業(yè)工商管理班級學號學生姓名指導教師開題日期2010年12月22日潤“勤勉致富以獲得救贖”的加爾文思潮是標準的企業(yè)行為。因此19世紀的企業(yè)是不能夠“行善”的因為“慈善行為會侵蝕企業(yè)的資源、削減企業(yè)的利潤”會陷入“過度活躍”(CultraVires)的狀態(tài)之中了。一個承擔了社會責任、處于“過度活躍”狀態(tài)的企業(yè)往往容易遭受股東的訴訟為當時的法律所不允許(喬治斯蒂納、約翰斯蒂納200

2、2)1994年克雷格斯密斯在《哈佛商業(yè)評論》上發(fā)表了一篇開創(chuàng)性的文章提出了“新企業(yè)慈善行為”(TheNewCpatePhilanthropy)的概念。這種新企業(yè)慈善行為的特征是:對特定的社會公益事業(yè)和活動做出長期的承諾不僅僅是提供現(xiàn)金捐助企業(yè)與捐贈對象之間形成戰(zhàn)略聯(lián)盟在開展慈善活動的同時也促進企業(yè)目標的實現(xiàn)(Smith1994)。2002年波特和克雷默在《哈佛商業(yè)評論》上撰寫了“慈善行為的競爭優(yōu)勢”一文指出企業(yè)可以通過開展慈善性活動來改

3、善其競爭環(huán)境(包括削減競爭障礙、贏得廣泛支持)進而促進企業(yè)長期繁榮發(fā)展(Pter&Kramer2002)。營銷大師菲利普科特勒(PhilipKotler)。在前人的諸多研究的基礎上這位“咳嗽一聲全球營銷界都以為有新觀點出現(xiàn)”的大腕于2005年完整地提出了“公益型市場營銷”(CauseRelatedMarketing)的慈善行為理論。他認為慈善行為、市場營銷、公共關系可以有機地結合在一起成功的公益事業(yè)關聯(lián)型營銷活動能夠幫助企業(yè)吸引新客戶、