企業(yè)戰(zhàn)略性慈善捐贈與企業(yè)競爭優(yōu)勢研究——以浙江民營公司為例.pdf

1、近年來，我國大型自然災(zāi)害頻發(fā)，對受災(zāi)地區(qū)進(jìn)行慈善捐贈也越來越多見，特別是那些大型企業(yè)（公司），紛紛捐款捐物，慷慨解囊，承擔(dān)了大部分捐贈責(zé)任。企業(yè)作為社會公民，必須承擔(dān)起應(yīng)有的社會責(zé)任，促進(jìn)整個(gè)社會的發(fā)展。同時(shí)，企業(yè)作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)主體，盈利是其最終目標(biāo)。經(jīng)濟(jì)越發(fā)展，競爭越激烈，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新、不斷發(fā)展，形成企業(yè)獨(dú)特的競爭力，才能在經(jīng)濟(jì)環(huán)境中生存下去，并或得繼續(xù)發(fā)展的能量。目前，我國對慈善捐贈與企業(yè)競爭優(yōu)勢的研究有了一定的發(fā)展，但就兩者內(nèi)在

2、關(guān)系的研究則少之又少。
　　企業(yè)慈善捐贈在我國的發(fā)展處于初級階段。只是單純的捐贈，上升到戰(zhàn)略高度、設(shè)置專門管理部門的企業(yè)很少，與國外發(fā)達(dá)國家相比，差距甚遠(yuǎn)。本文特選取浙江部分民營公司，進(jìn)行問卷調(diào)查研究。本文從慈善捐贈的相關(guān)理論入手，認(rèn)為對企業(yè)慈善捐贈這一社會現(xiàn)象的分析要從四方面展開：即捐贈目標(biāo)、捐贈領(lǐng)域、捐贈金額和捐贈方式，并提出了這四方面與獲取(或提高)企業(yè)競爭優(yōu)勢之間的假設(shè)。而對企業(yè)競爭優(yōu)勢的衡量主要以市場占有率、銷售收益率、

3、資產(chǎn)收益率和銷售增長率四個(gè)指標(biāo)為主。在經(jīng)過以上充分研究、認(rèn)真分析的基礎(chǔ)上，本文提出了所研究的概念模型：即企業(yè)戰(zhàn)略性慈善捐贈如何對企業(yè)競爭優(yōu)勢產(chǎn)生影響。根據(jù)通過問卷調(diào)查獲取的浙江120家民營公司關(guān)于企業(yè)戰(zhàn)略性慈善捐贈、企業(yè)競爭優(yōu)勢等的相關(guān)數(shù)據(jù)資料，在對數(shù)據(jù)資料進(jìn)行初步統(tǒng)計(jì)分析的前提下，通過結(jié)構(gòu)方程模型的分析與演算，驗(yàn)證了之前提出的“企業(yè)戰(zhàn)略性慈善捐贈對企業(yè)獲?。ɑ蛱嵘└偁巸?yōu)勢有著顯著作用”的假設(shè)，分別從慈善捐贈的四個(gè)方面加以闡述。

4、>　　經(jīng)過以上的理論分析與實(shí)證研究，本文的研究成果如下：1、企業(yè)戰(zhàn)略性慈善捐贈對企業(yè)競爭優(yōu)勢的獲取（或保持）有明顯作用；2、慈善捐贈的不同方面對獲?。ɑ虮３郑┢髽I(yè)競爭優(yōu)勢的作用大小是不同的。
　　本文在研究過程中主要采用了文獻(xiàn)研究、資料歸納、問卷調(diào)查、實(shí)證研究等方法。研究中的“理論基礎(chǔ)”部分以文獻(xiàn)研究和資料歸納等為主；在研究過程中，思路越來越清晰、越來越開闊，對所研究主題的認(rèn)識越來越透徹。對“假設(shè)提出與模型構(gòu)建”部分的研究以資料歸