我國建筑鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)市場營銷研究.pdf

1、鋼結(jié)構(gòu)建筑體系以其自重輕、安裝容易、施工周期短、抗震性能好、投資回收快、環(huán)境污染少、符合可持續(xù)發(fā)展要求等綜合優(yōu)勢，與鋼筋混凝土建筑結(jié)構(gòu)相比，更具有在“高、大、輕”三個方面發(fā)展的獨特優(yōu)勢，它的綜合經(jīng)濟、社會效益以及由于科技含量的提高帶來的居住素質(zhì)的優(yōu)化，是傳統(tǒng)住宅無法相比的，鋼結(jié)構(gòu)建筑市場因此得到了前所未有的快速發(fā)展，已經(jīng)形成一套十分成熟的技術(shù)，與鋼混結(jié)構(gòu)并列為兩大建筑體系之一，可謂未來的陽光產(chǎn)業(yè)。但中國建筑鋼結(jié)構(gòu)發(fā)展與世界發(fā)達(dá)國家相比還

2、存在較大差距。
　　本文通過對國內(nèi)建筑鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)市場與營銷進行分析研究，找出在營銷結(jié)構(gòu)和管理中所存在的問題，應(yīng)用所學(xué)知識分析存在的原因，提出解決我國建筑鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)市場營銷缺乏的解決方案，為國內(nèi)建筑鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)的營銷提供系統(tǒng)的、可操作思路。
　　首先，對鋼結(jié)構(gòu)市場進行了調(diào)研，通過專業(yè)論述、行業(yè)期刊、網(wǎng)絡(luò)等收集了大量的市場信息，并對國際、國內(nèi)市場進行了統(tǒng)計分析，總結(jié)了建筑鋼結(jié)構(gòu)目前的市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。
　　第二，通過對中外

3、建筑鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)市場及營銷的比較、分析，發(fā)現(xiàn)了目前國內(nèi)建筑鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)市場營銷存在的問題。
　　第三，針對目前國內(nèi)建筑鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)市場營銷存在的問題，對市場發(fā)展現(xiàn)狀、國家產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向、國內(nèi)市場及競爭等建筑鋼結(jié)構(gòu)市場影響因素進行了分析，為企業(yè)營銷方案的制定提供了依據(jù)。
　　第四，根據(jù)以上分析，結(jié)合協(xié)同項目管理的理論，提出了基于協(xié)同項目管理的建筑鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)市場營銷的思想。設(shè)計了適合國內(nèi)企業(yè)的新營銷體系和營銷規(guī)劃，提出了在新的市場環(huán)境下，國