WTO時(shí)代中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)問(wèn)題研究.pdf

1、21世紀(jì)是品牌角逐的世紀(jì)，品牌已經(jīng)超越了管理、人力、技術(shù)、資金等，成為企業(yè)的核心資源。知名品牌是信譽(yù)、質(zhì)量等的代名詞，它本身具有很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)的重要組成部分，是面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的最強(qiáng)武器。品牌戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要形式，一個(gè)企業(yè)沒(méi)有品牌戰(zhàn)略，就缺乏競(jìng)爭(zhēng)能力，沒(méi)有市場(chǎng)準(zhǔn)入資格；一個(gè)國(guó)家沒(méi)有名牌產(chǎn)品，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，就無(wú)法形成國(guó)家經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌的作用越來(lái)越明顯，重要性也越來(lái)越強(qiáng)，這要求我們必須加

2、快企業(yè)品牌化的進(jìn)程，只有以品牌對(duì)抗品牌，才能生存下來(lái)。 我國(guó)加入WTO后，國(guó)內(nèi)企業(yè)面對(duì)外企大舉進(jìn)入和國(guó)內(nèi)同行業(yè)低水平競(jìng)爭(zhēng)兩方面的壓力，更應(yīng)該以品牌戰(zhàn)略為突破口，樹立起品牌競(jìng)爭(zhēng)力，這是未來(lái)增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、奠定可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)的必由之路。2006年，中國(guó)加入WTO已經(jīng)四年有余，國(guó)內(nèi)外企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。在此背景下，中國(guó)企業(yè)的管理者們正力爭(zhēng)轉(zhuǎn)型并優(yōu)化企業(yè)運(yùn)營(yíng)以提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。一些中國(guó)公司的高級(jí)管理層已經(jīng)著手轉(zhuǎn)移其關(guān)注焦點(diǎn)，改變企

3、業(yè)戰(zhàn)略，品牌建設(shè)正在被越來(lái)越多的企業(yè)所關(guān)注，成為企業(yè)家們著力考慮和解決的問(wèn)題。 中國(guó)企業(yè)近幾年已經(jīng)開始了品牌建設(shè)和擴(kuò)張的步伐，涌現(xiàn)出了一批如海爾、聯(lián)想這樣的國(guó)際知名品牌。但多數(shù)國(guó)內(nèi)企業(yè)還是由于起步晚，底子薄，缺乏經(jīng)驗(yàn)，再加上近些年來(lái)，逐漸適應(yīng)了中國(guó)環(huán)境的洋品牌大有吞并中國(guó)市場(chǎng)之勢(shì)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前，本土品牌明顯處于劣勢(shì)，出現(xiàn)了自生自滅或被外資收購(gòu)的現(xiàn)象，從而暴露出在品牌建設(shè)和維護(hù)上的很多問(wèn)題。本文主要就WTO時(shí)代中國(guó)企業(yè)品牌