基于Gumbel分布的零售產品線定價分析研究.pdf

1、本文同時考慮消費者以及生產商的共同作用來決定產品線當中所有產品的價格以及對產品線產品品種的選擇問題。從消費者的角度，假設消費者的心理價格服從Gumbel分布（心理價格表明了產品的需求狀況進而對利潤產生影響）；從生產商的角度，考慮了產品成本的變化對于產品線當中每種產品的價格以及產品組合的影響。 零售商知道必須根據(jù)成本來改變價格，零售商也必須同時考慮某種產品價格的變化同時對這種產品以及產品線中其他產品價格以及利潤的影響。以前的很多研

2、究表明消費者更加愿意接受高價格高質量的產品而不愿意接受低價格低質量的產品。本論文的主要研究目的是對銷售產品線當中一系列產品（這些產品主要是在質量上有所差異）的零售商提供定價策略。將建立一個模型在對稱性競爭以及非對稱性競爭的情況下來研究零售商的定價行為。本文模型將研究集中在零售商如何針對產品成本的變化來調整價格。而且，我們將會進一步論證，有時產品成本的變化會導致產品線中另外一種產品的取消或是增加。本文的研究方法和思路是： 在假設產

3、品線當中只含有兩種產品，在產品的成本發(fā)生改變的情況下，得出了只含有兩種產品的產品線的定價策略的簡單模型。 在考慮消費者的心理價格服從Gumbel分布的情況下，基于Multinomiallogit模型得出產品線當中對于某種產品的總需求與這種產品心理價格之間的關系。 本文的創(chuàng)新點：在Blatterg和Wisniewski建立的非對稱性競爭需求函數(shù)以及消費者的心理價格服從Gumbel分布的情況之下建立了含有n種產品的產品線當中