比較分析中美房地產(chǎn)廣告人際意義的實現(xiàn)手段.pdf

1、韓禮德認(rèn)為：人際功能指的是人們用語言來和其他人交往，建立和保持人際關(guān)系，影響別人的行為。同時用語言來表達自己對世界的看法，甚至改變世界。本文擬從韓禮德的系統(tǒng)功能語法的角度，比較研究中美房地產(chǎn)廣告的人際功能。本文從《北京晚報》，《北京青年報》，《洛杉磯時報》，《華盛頓郵報》等媒體中隨機抽取了各60個廣告作為語料，以湯姆森的理論框架為依據(jù)，從語旨，人稱系統(tǒng)，語氣和情態(tài)對語料進行分析。 本文揭示了語言的人際意義與詞匯語法資源之間的密切

2、關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)：(1)通過人稱代詞的選擇，房地產(chǎn)廣告拉進其與潛在顧客的距離，同時實現(xiàn)對讀者的操縱； (2)通過典型和非典型語氣系統(tǒng)的選擇，廣告主實現(xiàn)與潛在顧客的互動。其中“提問”通常被廣告主巧妙控制，使其在互動中占據(jù)主導(dǎo)地位，“命令”與“隱喻式語氣”用來委婉地表達邀請和建議；(3)因房產(chǎn)作為商品的特殊性，中美廣告均較少使用情態(tài)以顯示其傳達信息的客觀和其肯定態(tài)度； (4)中美房地產(chǎn)廣告利用詞匯語法資源實現(xiàn)人際意義的方式基本一致；(5)雖然