商業(yè)廣告人文關(guān)懷缺失研究.pdf

1、在高度市場(chǎng)化信息化的當(dāng)代社會(huì)，廣告如同氧氣和水一樣無處不在，滲透到我們生活的各個(gè)領(lǐng)域，成為現(xiàn)代人生活中不可缺少的一部分。作為現(xiàn)代營(yíng)銷手段之一的廣告，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品的極大豐富，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，已不知不覺地從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品信息傳播，變成了關(guān)注入的發(fā)展，培育消費(fèi)理念的文化傳播。人文關(guān)懷在廣告?zhèn)鞑ダ碚摵蛷V告實(shí)踐中己經(jīng)初露端倪，這既是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，又體現(xiàn)了商業(yè)廣告本身發(fā)展的價(jià)值追求。 本文首先從理論上界定了商業(yè)廣告人文關(guān)懷的概念、

2、特征及表現(xiàn)，厘清了廣告的商業(yè)目的與人文關(guān)懷之間的關(guān)系，明確提出了廣告商業(yè)目的的實(shí)現(xiàn)不能以犧牲受眾的利益為代價(jià)，兩者的關(guān)系實(shí)際上是一種良性的互動(dòng)，人文關(guān)懷是推動(dòng)廣告實(shí)現(xiàn)其商業(yè)目的的一種有效而持久的途徑，商業(yè)目的反過來有助于更深層次地提升人文關(guān)懷。其次，從理性的角度著重分析商業(yè)廣告人文關(guān)懷缺失的現(xiàn)狀——視聽轟炸、虛假信息、格調(diào)低劣、性別歧視、文化消解和人文關(guān)懷缺失對(duì)受眾、企業(yè)以及社會(huì)的影響。第三，分析了商業(yè)廣告人文缺失的成因，廣告主的原因、

3、廣告公司的原因、廣告受眾的原因、廣告媒體的原因和廣告監(jiān)管的原因，尤其對(duì)“假關(guān)懷”的概念界定、具體表現(xiàn)和原因分析。最后，也是本文的重點(diǎn)，就商業(yè)廣告人文關(guān)懷缺失的成因提出彰顯商業(yè)廣告人文關(guān)懷的原則和措施。彰顯商業(yè)廣告的人文關(guān)懷必須堅(jiān)持以人為本的原則和社會(huì)效益于經(jīng)濟(jì)效益并重的原則；彰顯商業(yè)廣告的人文關(guān)懷的措施包括完善廣告法律法規(guī)、加強(qiáng)廣告主體教育、加強(qiáng)對(duì)廣告的監(jiān)督管理、推出人性化的產(chǎn)品和服務(wù)、創(chuàng)作人性化的廣告作品、建立廣告與公關(guān)相結(jié)合的傳播模