基于多模態(tài)語篇分析理論的平面商業(yè)廣告人際意義研究.pdf

1、商業(yè)廣告是一種以勸說潛在的消費者購買其所宣傳的產(chǎn)品為目的的特殊語篇。隨著新科技的進(jìn)步以及廣告業(yè)的繁榮，商業(yè)廣告已經(jīng)滲透到人們的生活中，而且在經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展中也起著不可替代的作用。商業(yè)廣告是由圖像和語言的參與和互動構(gòu)成的典型多模態(tài)語篇，為了理解和欣賞廣告制造者如何宣傳其產(chǎn)品，對廣告語篇的人際意義進(jìn)行多模態(tài)語篇分析具有十分重要的意義。
　　多模態(tài)話語分析是對圖像中包括語言、聲音、動作等不同符號模態(tài)的分析，它是系統(tǒng)功能語言學(xué)理論擴(kuò)展到其

2、他非語言符號資源的一種語篇分析方式。與傳統(tǒng)話語分析方式不同的是，多模態(tài)話語分析更注重動靜態(tài)符號資源的綜合分析。近年來，多模態(tài)話語分析覆蓋了諸如電影、海報和平面廣告等語篇分析的多種領(lǐng)域?；谙到y(tǒng)功能語言學(xué)及視覺語法理論，分析平面商業(yè)廣告人際意義的多模態(tài)構(gòu)建。
　　語料皆來自時尚芭莎、愛樂、嘉人等權(quán)威時尚雜志以及雅詩蘭黛，碧歐泉等著名品牌網(wǎng)站，通過定性定量相結(jié)合的分析方法，旨在發(fā)現(xiàn)廣告制作者是如何運用語言和視覺資源以及不同符號間的相互