一個廣告人自白(精編)

1、一個廣告人的自白一個廣告人的自白大衛(wèi)奧格威著林樺譯中國物價出版社，2003年7月第一版定價：29.80元作者簡介出身英國的大衛(wèi)奧格威，是現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級傳奇人物，他一手創(chuàng)立了奧美廣告公司，開啟了現(xiàn)代廣告業(yè)的新紀(jì)元。他確立了奧美這個品牌，啟蒙了對消費者研究的運用，同時創(chuàng)造出一種嶄新的廣告文化。奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，后移居美國，在喬冶蓋洛普博士的受眾研究所擔(dān)任助理調(diào)查指導(dǎo)。二戰(zhàn)期間先后在英國安全協(xié)調(diào)處(BririshSecuri

2、tyCodination)和英國駐美大使館任職。后在賓夕法尼亞州做農(nóng)夫。1948年，奧格威在紐約以6000美元創(chuàng)辦了奧美廣告公司，隨后以創(chuàng)作許多富有創(chuàng)意的廣告而贏得盛譽(yù)。他的作品機(jī)智而迷人，但最重要的是：他堅持它們必須有助于銷售。他把廣告業(yè)的經(jīng)營和專業(yè)化推向頂峰，他的價值觀造就出了一個全球性的傳播網(wǎng)絡(luò)，他睿智雋永的風(fēng)格不但塑造了奧美廣告，同時更深深影響著整個廣告業(yè)的發(fā)展。奧格威被《時代》周刊稱為“當(dāng)今廣告業(yè)最搶手的廣告奇才”，被《紐約時

3、報》稱為“現(xiàn)代廣告最具創(chuàng)造力的推動者”。美國重要的廣告行業(yè)刊物《廣告周刊》說：“奧格威以他敏銳的洞察力和對傳統(tǒng)觀念的抨擊照亮了整個廣告行業(yè)，令任何廣告人都無法企及”。法國一家著名雜志稱他為“現(xiàn)代廣告的教皇”，并將他與愛迪生、愛因斯坦等并列為對工業(yè)革命最有貢獻(xiàn)的人物。我更喜歡人們把我當(dāng)作能做出大創(chuàng)意的文案撰稿人——大衛(wèi)奧格威(1911～1999)奧美全球主席兼首席執(zhí)行官序奧美全球主席兼首席執(zhí)行官序大衛(wèi)奧格威是個了不起的人。他在做過廚師、挨

4、門挨戶的推銷員、市場調(diào)查員、外交官和農(nóng)夫之后，才進(jìn)入廣告業(yè)。盡管如此，他卻是當(dāng)代最具敏銳洞察力的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之一。抑或正是這些經(jīng)歷使他成為這樣的領(lǐng)導(dǎo)者。他對于廣告、對于能夠使一家廣告公司獲得成功的方法、對于如何建立我們的客戶所需的強(qiáng)有力的品牌，都做了大量的思考。不僅如此，他還把這些思考訴諸文字。從奧美創(chuàng)建初期開始，大衛(wèi)奧格威就不斷地在備忘錄、演講還有最值得注意的——他的著作中，表述他的廣告和經(jīng)營哲學(xué)。大衛(wèi)的著作受到長久的歡迎，證明了他的觀

5、點不僅指導(dǎo)了奧美公司，同時是對整個廣告業(yè)的令人信服的建議?！兑粋€廣告人的自白》無論在風(fēng)格上還是內(nèi)容上，都是一個突破——從來沒有人以如此的坦率和熱情書寫這個行業(yè)?！秺W格威談廣告》的寫作方式則使它更具有啟發(fā)性，它已經(jīng)被數(shù)十個國家的數(shù)百所院校作為廣告和營銷課程的教材。這套書中的另一本——《廣告大師奧格威——未公諸于世的選集》對于奧美人具有尤其特別的意義。這本在大衛(wèi)退休后編輯和內(nèi)部出版的選集，是一個雖然規(guī)模不大卻彌足珍貴的樣本，全面反映出奧格威