２００８年新興媒體傳播研究進(jìn)展回顧

1、<p>　　２００８年新興媒體傳播研究進(jìn)展回顧</p><p>　　當(dāng)前，在新媒體服務(wù)大幅拓展和媒體終端功能日益強(qiáng)大的情況下，“受眾即是內(nèi)容生產(chǎn)者”這一概念已被越來(lái)越多的受眾和傳播者接受。從社交網(wǎng)站的火爆到Y(jié)outube的風(fēng)靡，從Wikipedia的惡搞詞條到Digg網(wǎng)站的悄然崛起，從手機(jī)電視的逐漸普及到三網(wǎng)合一的迫切呼聲，也都可以看到對(duì)這一概念的實(shí)踐。對(duì)此，崔保國(guó)、張曉群分析認(rèn)為，新媒體迅速成長(zhǎng)的動(dòng)因

2、主要有三：“新媒體的迅速普及是新媒體行業(yè)迅速成長(zhǎng)的基礎(chǔ)；新媒體價(jià)格下降使其對(duì)傳統(tǒng)媒體的替代明顯增強(qiáng)；受眾偏好的變化拉動(dòng)了新媒體消費(fèi)量的增加”?。近年來(lái)，在Web2.0的推動(dòng)下，手機(jī)媒體、數(shù)字媒體、IPTV等“新興媒體”的發(fā)展呈現(xiàn)出一派繁榮景象，與此同時(shí)，新興媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也如火如荼，這些都引起了研究者的廣泛興趣。對(duì)CNKI查詢可知，當(dāng)前學(xué)術(shù)界對(duì)各類新興媒體研究的視角，涉及了內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈、盈利方式、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、收費(fèi)模式、監(jiān)管效果等諸多維

3、度。 </p><p>　　本文擬基于2008年新聞傳播學(xué)15種CSSCI來(lái)源期刊中關(guān)于各類新興媒體研究的論文成果，對(duì)來(lái)自新聞傳播學(xué)界的幾個(gè)研究熱點(diǎn)及其學(xué)術(shù)進(jìn)展做一個(gè)簡(jiǎn)要的回顧與評(píng)述。 </p><p>　　一、手機(jī)媒體傳播研究的主要進(jìn)展 </p><p>　　手機(jī)短信業(yè)務(wù)在2000年之后的迅速普及，促發(fā)了學(xué)界對(duì)于無(wú)線互聯(lián)的關(guān)注。盡管對(duì)于該領(lǐng)域的研究成果并不多見(jiàn)，研

4、究范式也未成熟，但是眾多學(xué)者已經(jīng)意識(shí)到未來(lái)的“移動(dòng)上網(wǎng)”、“手機(jī)短信”等新技術(shù)對(duì)于人類生活的改變。 </p><p>　　2003年在非典事件中，手機(jī)短信在訊息傳播的過(guò)程中扮演了極其特殊卻又相當(dāng)重要的角色，一些社會(huì)學(xué)的研究課題對(duì)這種新興的傳播手段進(jìn)行了探討。然而遺憾的是，當(dāng)時(shí)在我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)界卻鮮有學(xué)者對(duì)這種傳播手段進(jìn)行過(guò)專門的理論探討或?qū)嵶C研究。直到2004年，中國(guó)人民大學(xué)出版社引進(jìn)出版了美國(guó)的保羅?萊文森的

5、著作《手機(jī)――擋不住的呼喚》，在國(guó)內(nèi)學(xué)界引起了不少關(guān)注，這在很大程度上觸發(fā)了各人文社科領(lǐng)域?qū)κ謾C(jī)媒體的研究興趣。 </p><p>　　2008年，新聞傳播學(xué)界對(duì)手機(jī)媒體的研究出現(xiàn)了專題化、精致化、跨學(xué)科化的特點(diǎn)，掀起了該領(lǐng)域?qū)W術(shù)研究的新熱潮。 </p><p>　　手機(jī)電視研究據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2008年10月21日，廣電總局批準(zhǔn)了190家互聯(lián)網(wǎng)站從事視聽(tīng)節(jié)目傳播業(yè)務(wù)；批準(zhǔn)了中央電視臺(tái)、上海文

6、廣集團(tuán)、南方傳媒集團(tuán)和杭州廣電集團(tuán)與電信部門合作，試驗(yàn)開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)；特別引人關(guān)注的是，還批準(zhǔn)了中央三臺(tái)、上海文廣集團(tuán)在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展通信方式的手機(jī)電視業(yè)務(wù)以及北京、廣東等省級(jí)電視臺(tái)在本地開(kāi)展通信方式的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。 </p><p>　　王虎在《中國(guó)手機(jī)電視發(fā)展若干問(wèn)題研究》中指出，我國(guó)手機(jī)電視的節(jié)目設(shè)置大都是“電視臺(tái)的直播頻道點(diǎn)播下載”的形式，直播頻道播放的是電視終端同樣能收到的節(jié)目?jī)?nèi)容，而點(diǎn)播內(nèi)容是對(duì)傳統(tǒng)

7、電視節(jié)目的選擇性收看，手機(jī)電視互動(dòng)性強(qiáng)、屏幕小、待機(jī)時(shí)間短、收費(fèi)高等特性并未得到重視。這種頻道設(shè)置方式并未考慮到手機(jī)電視的受眾群體，更談不上對(duì)這一受眾群的細(xì)分化和差異化。可以說(shuō)，我國(guó)當(dāng)前的手機(jī)電視并未真正形成以移動(dòng)終端為媒介的新媒體形態(tài)，而只是充當(dāng)傳統(tǒng)電視的移動(dòng)化接收手段。 </p><p>　　研究表明，手機(jī)電視的節(jié)目長(zhǎng)度控制在15分鐘之內(nèi)是比較適宜的。當(dāng)前較普遍的制作模式有以下三種：一是把傳統(tǒng)節(jié)目重新剪輯、轉(zhuǎn)

8、碼，去掉大部分元素，只留一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，做成短片用于手機(jī)電視播放。因此鑒于本身敘事機(jī)制在時(shí)長(zhǎng)上不宜被刪減的紀(jì)錄片和訪談?lì)惞?jié)目則不適合用于手機(jī)電視。第二種模式是提供手機(jī)與電視直播節(jié)目的互補(bǔ)機(jī)制。手機(jī)電視可對(duì)傳統(tǒng)電視已經(jīng)播放過(guò)的內(nèi)容進(jìn)行回放，從而有效補(bǔ)充傳統(tǒng)電視媒體單向、線性傳播的缺陷。第三種模式是專門為手機(jī)量身定做電視節(jié)目。? </p><p>　　對(duì)于手機(jī)電視的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究，2008年的學(xué)術(shù)界也有頗多收獲。虞海俠從影響

9、手機(jī)電視發(fā)展的內(nèi)外部因素著手，引入戰(zhàn)略管理中的SWOT分析框架，對(duì)于我國(guó)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅進(jìn)行了分析。在此基礎(chǔ)上，他指出，“手機(jī)電視發(fā)展的策略關(guān)鍵在于要充分發(fā)揮其便攜性、交互性、分眾性的特點(diǎn),加大對(duì)手機(jī)電視的宣傳力度,加強(qiáng)其產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)各方的合作,積極探索有效的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式?！?另外，盡快制定合理的國(guó)家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),加大對(duì)終端的研發(fā)力度,打造豐富的手機(jī)電視節(jié)目?jī)?nèi)容,制定合理的資費(fèi)策略,這些“功課”也必不可少。 </p&

10、gt;<p>　　劉江華則主要運(yùn)用邁克爾?波特的“驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的五力模型”理論，從供應(yīng)方、買方、替代威脅、進(jìn)入威脅和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手5個(gè)維度著手，對(duì)我國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況展開(kāi)分析，從一個(gè)橫斷面反映了目前我國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和存在的問(wèn)題?；诖耍€對(duì)我國(guó)手機(jī)電視媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)。在他看來(lái)，“目前困擾手機(jī)電視發(fā)展的,并非手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)和制式，關(guān)健在于用戶對(duì)于手機(jī)電視的熟悉和認(rèn)可”。?與其觀點(diǎn)略有不同，暨南

11、大學(xué)的李苗認(rèn)為，手機(jī)電視舉步維艱，掣肘因素頗多?！?G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)布局尚未成型、技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的硬環(huán)境不夠完善，消費(fèi)市場(chǎng)的培養(yǎng)還在孵化期，這些都是手機(jī)電視開(kāi)發(fā)進(jìn)展的瓶頸” </p><p>　　有的研究者則把目光投向了海外。自2007年以來(lái)，美國(guó)傳媒集團(tuán)在移動(dòng)媒體頻段、移動(dòng)媒體技術(shù)開(kāi)發(fā)與手機(jī)制造等領(lǐng)域形成全面競(jìng)爭(zhēng),甚至開(kāi)始把戰(zhàn)火延伸到境外。王積龍?jiān)诳疾烀绹?guó)手機(jī)傳媒市場(chǎng)基礎(chǔ)上，深度分析了這場(chǎng)媒體大戰(zhàn)的前因后果。他認(rèn)為，“美

12、國(guó)手機(jī)媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的緣由，在于手機(jī)媒體巨大的利潤(rùn)空間和廣闊的市場(chǎng)前景”?。 </p><p>　　國(guó)內(nèi)國(guó)外冰火兩重天，與美國(guó)手機(jī)媒體商務(wù)開(kāi)發(fā)應(yīng)用如火如荼的景象相比，我國(guó)的手機(jī)電視開(kāi)發(fā)和實(shí)際應(yīng)用卻發(fā)展緩慢。對(duì)此，李苗指出了手機(jī)電視在3G時(shí)代的運(yùn)行前景與對(duì)策：打造手機(jī)媒體視聽(tīng)節(jié)目品牌；培育核心競(jìng)爭(zhēng)力，走內(nèi)容經(jīng)營(yíng)之路；開(kāi)發(fā)良性的商用模式。在他看來(lái)，“只有充分尊重消費(fèi)者的意志，以豐富的內(nèi)容和趣味的廣告吸引手機(jī)用戶主動(dòng)

13、點(diǎn)播觀看，以注冊(cè)制吸納會(huì)員，以定制播送節(jié)目和廣告，創(chuàng)造良性的互動(dòng)模式和良性的營(yíng)銷傳播模式，才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、內(nèi)容商、運(yùn)營(yíng)商、廣告商的多方共贏”?。 </p><p>　　手機(jī)出版研究中國(guó)出版科學(xué)研究所編制的《2005―2006中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》所提供的數(shù)據(jù)顯示，2006年我國(guó)數(shù)字出版業(yè)產(chǎn)值近200億人民幣，其中，手機(jī)出版額（包括手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)游戲、手機(jī)彩鈴、手機(jī)動(dòng)漫）達(dá)80億元?？梢?jiàn)，手機(jī)出版已經(jīng)成為推動(dòng)新

14、媒體發(fā)展的重要力量。 </p><p>　　近年來(lái),手機(jī)報(bào)在我國(guó)發(fā)展十分迅速,呈現(xiàn)出“遍地開(kāi)花”的局面。然而,當(dāng)前手機(jī)報(bào)以訂閱費(fèi)為主要收入來(lái)源，盈利空間有限且模式單一,整個(gè)產(chǎn)業(yè)缺乏有效的市場(chǎng)開(kāi)拓手段，這一弊端一直為運(yùn)營(yíng)商所詬病。研究者鞠宏磊以剖析手機(jī)報(bào)現(xiàn)有盈利模式為切入點(diǎn)，提出了基于內(nèi)容支撐型手機(jī)廣告作為新收入來(lái)源的盈利方式?！皟?nèi)容支撐型手機(jī)廣告是一個(gè)完整的、能夠自我滾動(dòng)發(fā)展的商業(yè)模式。這個(gè)模式以免費(fèi)提供大眾化新

15、聞性內(nèi)容為支撐,通過(guò)內(nèi)容產(chǎn)品的影響力來(lái)吸引廣告商”。正如他所分析的，大眾化的新聞性信息,更適合采用以廣告作為價(jià)值補(bǔ)償方式的盈利模式,而專業(yè)性強(qiáng)的信息才更適合訂閱的方式。 </p><p>　　何先剛在《3G手機(jī)媒體與期刊出版》中的研究指出，手機(jī)閱讀有以下特點(diǎn)：第一，可隨時(shí)隨地閱讀，滿足人們利用零散時(shí)間的需求，從而成為最佳閱讀工具；第二，快餐式、瀏覽式、隨意性、跳躍性、碎片化的淺閱讀特征突出；第三，存儲(chǔ)量大，可以成

16、為隨身的數(shù)字圖書(shū)館；第四，內(nèi)容獲取方便快捷；第五，擁有高效低廉的發(fā)行渠道；第六，圖像、文字、聲音一體化，形象生動(dòng)；第七，受眾面較寬；第八，可視、可讀、可聽(tīng)，方式多。他還認(rèn)為，目前期刊業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，為了生存與可持續(xù)發(fā)展，各期刊社必須根據(jù)3G手機(jī)媒體的特點(diǎn)及可能而形成的人們新的閱讀習(xí)慣，面向市場(chǎng)，進(jìn)行個(gè)性化出版、跨媒體。 </p><p>　　郝正剛在《中國(guó)手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)》一文中指出：手機(jī)媒體減

17、少了出版的中間環(huán)節(jié)，內(nèi)容創(chuàng)造者與應(yīng)用者之間可形成直接聯(lián)系，用戶既能作為受眾也可成為作者。內(nèi)容資源在相對(duì)擴(kuò)大化的同時(shí)，開(kāi)發(fā)難度也相對(duì)降低。手機(jī)出版的動(dòng)態(tài)出版技術(shù)系統(tǒng)建設(shè)要在全行業(yè)全面展開(kāi)，特別是動(dòng)畫、電影、電視等動(dòng)態(tài)領(lǐng)域銜接技術(shù)的開(kāi)發(fā)，如手機(jī)動(dòng)漫和手機(jī)動(dòng)態(tài)雜志等。以多種傳統(tǒng)媒體內(nèi)容整合為中心的手機(jī)出版將會(huì)迅速發(fā)展，并很快成為出版業(yè)的主要贏收渠道之一。 </p><p>　　面對(duì)同一主題，有研究者對(duì)于手機(jī)科技期刊出版

18、模式進(jìn)行了思考探究，研究認(rèn)為，“手機(jī)科技期刊出版面臨著技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)滯后、屏幕過(guò)小閱讀不便、管理制度與體系不健全等系列問(wèn)題”?。要進(jìn)一步推進(jìn)當(dāng)前手機(jī)科技期刊的發(fā)展，需要轉(zhuǎn)變辦刊觀念，實(shí)施政策引導(dǎo)，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，以及積極探索不同類型手機(jī)科技期刊的贏利模式與運(yùn)營(yíng)模式。 </p><p>　　中國(guó)出版科學(xué)研究所所長(zhǎng)郝振省則撰文對(duì)我國(guó)手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)做了探討。在分析了手機(jī)出版面臨產(chǎn)業(yè)鏈尚不完整、缺少集團(tuán)化

19、整合、政府管理政策缺位等發(fā)展困局的基礎(chǔ)上，他樂(lè)觀地預(yù)測(cè)：“手機(jī)出版服務(wù)政策或相關(guān)實(shí)體平臺(tái)的推出、手機(jī)出版行業(yè)基礎(chǔ)性建設(shè)的加強(qiáng)和發(fā)展，以及以多種傳統(tǒng)媒體內(nèi)容整合為中心的手機(jī)出版的迅速發(fā)展，這些困局將在未來(lái)手機(jī)出版發(fā)展趨勢(shì)下被逐一破解”。 </p><p>　　二、數(shù)字媒體研究的主要進(jìn)展 </p><p>　　自2007年以來(lái)，我國(guó)廣電媒體數(shù)字化發(fā)展速度更快、力度更強(qiáng),整體戰(zhàn)略布局也日漸清晰。

20、在此背景下，黃升民等就我國(guó)廣電數(shù)字新媒體的發(fā)展演變進(jìn)行了梳理解析。研究認(rèn)為，市場(chǎng)、技術(shù)、政策及其三者之間的博弈進(jìn)程推進(jìn)了我國(guó)廣電數(shù)字新媒體的發(fā)展,在發(fā)展中各種矛盾的沖突演變成就了數(shù)字新媒體發(fā)展的現(xiàn)實(shí)狀況,而且正是這些沖突演變構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)政策不斷調(diào)整的基礎(chǔ)。在他們看來(lái)，我國(guó)媒體的數(shù)字化才剛剛開(kāi)始起步，尚缺乏完善的產(chǎn)業(yè)鏈和合適的商業(yè)模式?！靶旅襟w的長(zhǎng)足發(fā)展，有賴于政策監(jiān)管層面、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)層面，甚至理論探討層面的進(jìn)一步深入探索”?。 </p

21、><p>　　數(shù)字電視研究長(zhǎng)期以來(lái),我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)以廣告收入作為產(chǎn)業(yè)鏈增值的唯一途徑，這種單一廣告依賴型的盈利模式既抑制了內(nèi)容制作端的多樣化發(fā)展，又無(wú)法滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，而且還降低網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)推廣激勵(lì)，在電視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的趨勢(shì)下，它將無(wú)以為繼。 </p><p>　　以雙邊市場(chǎng)為理論范式，顧成彥、胡漢輝從傳統(tǒng)的廣告電視的主要弊端出發(fā),運(yùn)用雙邊市場(chǎng)框架分析了我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的盈利模式創(chuàng)新

22、問(wèn)題,提出了“深化體制改革明晰市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體、基于雙邊市場(chǎng)特征創(chuàng)新定價(jià)模式、縱向整合以獲取內(nèi)容產(chǎn)品控制權(quán)、橫向兼并以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展”?等實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新型盈利模式的對(duì)策。 </p><p>　　而在數(shù)字電視的具體收費(fèi)定價(jià)上，江虹、卓俏青從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角出發(fā)，通過(guò)分析有線數(shù)字電視的成本結(jié)構(gòu)，討論二部制定價(jià)模式的適用性及其優(yōu)勢(shì),進(jìn)而結(jié)合價(jià)格歧視理論,探析了我國(guó)有線數(shù)字電視設(shè)計(jì)多種價(jià)格套餐的可能方案。研究發(fā)現(xiàn)，“盡管采用多重價(jià)格

23、套餐會(huì)增加各地有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的研發(fā)投入，但無(wú)論是在經(jīng)濟(jì)理論上，還是來(lái)自其他相似壟斷行業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),都表明其收益要遠(yuǎn)大于成本”。 </p><p>　　關(guān)于廣電新媒體的發(fā)展，徐敢峰站在文化產(chǎn)業(yè)的角度，對(duì)于制約廣電新媒體的政策、體制、機(jī)制、資本、技術(shù)和人才等瓶頸進(jìn)行了逐一探析。在此基礎(chǔ)上，他提出了促進(jìn)我國(guó)廣電新媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的具體思路：“打破行政區(qū)劃，盡快嘗試跨地域運(yùn)作；放寬資本進(jìn)入條件，力促社會(huì)資本進(jìn)入；統(tǒng)一新媒體

24、各業(yè)務(wù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),理順產(chǎn)業(yè)鏈；給予各級(jí)廣電必要的資源支持”? </p><p>　　數(shù)字報(bào)業(yè)研究發(fā)展數(shù)字化報(bào)紙,是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)今后發(fā)展的必由之路。研究者徐君康對(duì)于我國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)的價(jià)值鏈進(jìn)行了審視。在探討了數(shù)字報(bào)業(yè)價(jià)值鏈的內(nèi)涵、構(gòu)成環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)之上，他指出，“數(shù)字報(bào)業(yè)的價(jià)值鏈的內(nèi)涵要求報(bào)業(yè)不但能提供新聞信息,更要提供綜合服務(wù)信息,要把數(shù)字報(bào)業(yè)看成是一種更為廣闊的信息服務(wù)平臺(tái)”?。而要建立新的價(jià)值鏈，就必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,由內(nèi)部

25、管理型轉(zhuǎn)向外部交易型,從戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)的層次連接更多的資源,并根據(jù)發(fā)展需要實(shí)現(xiàn)資源的最佳組合。 </p><p>　　數(shù)字出版研究在數(shù)字出版方面,我國(guó)經(jīng)過(guò)起步階段和快速發(fā)展階段,目前正處于重要的轉(zhuǎn)型時(shí)期,不可避免地存在著諸多問(wèn)題。趙亮、何鎮(zhèn)飚在剖析了我國(guó)數(shù)字出版業(yè)精品少而定價(jià)高、銷售渠道不暢通、出版業(yè)體制改革滯后等主要問(wèn)題的基礎(chǔ)上，提出了“永葆質(zhì)量、以市場(chǎng)為主導(dǎo)的同時(shí)積極引導(dǎo)市場(chǎng)、在細(xì)分與整合相結(jié)合中銷售、深化出版業(yè)文

26、化體制改革”?等推進(jìn)我國(guó)數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的策略措施。 </p><p>　　在數(shù)字媒體的監(jiān)管方面，喻國(guó)明等在《中外數(shù)字媒體內(nèi)容監(jiān)管體系的效果評(píng)估研究》一文中運(yùn)用了成本―收益、成本―效果、權(quán)變?cè)u(píng)估等分析框架和數(shù)據(jù)模型，研判了不同內(nèi)容監(jiān)管體系的多重效果，并就數(shù)字媒體內(nèi)容監(jiān)管體系的效果評(píng)估方法及指標(biāo)選擇如“政治意義、媒體績(jī)效、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、總體福利”等做了初步探討。 </p><p>　　三、其他新興

27、媒體研究的主要進(jìn)展 </p><p>　　IPTV研究所謂IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。中國(guó)的IPTV產(chǎn)業(yè),在經(jīng)歷了2004年的萌芽,2005年的博弈, 2006年的曲折, 2007年的破冰后,已經(jīng)到了一個(gè)產(chǎn)業(yè)的十字路口。 </p><p>　　如學(xué)術(shù)界一般所論，IPTV

28、這種基于互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議的傳播形態(tài)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議來(lái)提供有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)在內(nèi)的數(shù)字媒體服務(wù)的綜合性媒體形式，不僅具有電視媒體網(wǎng)站的所有傳播功能，還能為用戶提供更加便捷、全面、到位的服務(wù)，的確在媒體形態(tài)上具有很大的先天優(yōu)勢(shì)。但是，與大部分手機(jī)電視節(jié)目一樣，IPTV的大部分節(jié)目?jī)?nèi)容都移植于傳統(tǒng)電視節(jié)目，普通受眾并不會(huì)愿意付費(fèi)去觀看相同的節(jié)目，更何況在現(xiàn)有條件下，IPTV的清晰度、流暢度還遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)電視，其發(fā)展存在很大的產(chǎn)

29、業(yè)市場(chǎng)困境。在這方面，新聞傳播學(xué)術(shù)界一向少見(jiàn)公允冷靜的探討。 </p><p>　　劉逸帆以我國(guó)IPTV當(dāng)前所面臨的困境為切入點(diǎn)，就IPTV的出路展開(kāi)了探析。他認(rèn)為：“IPTV迅速發(fā)展的關(guān)鍵條件在于：巨大的市場(chǎng)需求空間、成熟的IT技術(shù)及基礎(chǔ)設(shè)施、適宜的業(yè)務(wù)模式、可觀的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，以及良好的政策支持和相對(duì)完善的法律環(huán)境等必備條件的出現(xiàn)”。 </p><p>　　圖文仿真報(bào)研究圖文仿真報(bào)通稱電子

30、報(bào)，在我國(guó)已經(jīng)獲得了一定的發(fā)展。研究者鄧建國(guó)從剖析這種新媒體的優(yōu)劣勢(shì)和現(xiàn)實(shí)處境出發(fā)，探究了這種媒體形式的發(fā)展前景。他認(rèn)為，圖文仿真報(bào)雖然具有節(jié)省成本、吸引廣告、便于存檔以及具備網(wǎng)絡(luò)無(wú)遠(yuǎn)弗屆的優(yōu)勢(shì)，但也存在定位模糊、以“傳者為中心”的心態(tài)、內(nèi)容封閉的缺點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，他提出預(yù)測(cè)：“不論圖文仿真版還是報(bào)紙閱讀器，不過(guò)是傳統(tǒng)媒體一廂情愿的‘懷舊’,或是其在傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)讀者的雙重壓力下做出的折衷,它們作為數(shù)字報(bào)的呈現(xiàn)格式,只是一種過(guò)渡；其發(fā)展趨勢(shì)

31、是移動(dòng)電子報(bào)?！? </p><p>　　移動(dòng)媒體研究移動(dòng)媒體，主要指利用數(shù)字廣播電視地面?zhèn)鬏敿夹g(shù)播出，以滿足流動(dòng)人群的視聽(tīng)需求為主的新興媒體，自2003年以來(lái)，移動(dòng)媒體已經(jīng)在上海、長(zhǎng)沙、北京、武漢等30多個(gè)城市落地生根、發(fā)展壯大。石長(zhǎng)順、徐銳以湖北移動(dòng)頻道為代表，考察了移動(dòng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，并分析了移動(dòng)媒體在運(yùn)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中遇到的“市場(chǎng)規(guī)范性不強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)政策不配套、運(yùn)營(yíng)主體缺乏市場(chǎng)化”等問(wèn)題和困難?；诖?，他們提出了

32、移動(dòng)媒體“規(guī)范移動(dòng)電視市場(chǎng)、延伸覆蓋面、整合拓展電視終端”的發(fā)展策略。 </p><p>　　通觀而言，2008年度，關(guān)于各類新興媒體的發(fā)展及其學(xué)術(shù)研究進(jìn)入了一個(gè)嶄新的大發(fā)展時(shí)期，相對(duì)來(lái)說(shuō)，與其他學(xué)科相比，新聞傳播學(xué)15種CSSCI來(lái)源期刊中關(guān)于各類新興媒體研究的論文成果尚不為多，這表明新聞傳播學(xué)的主流期刊對(duì)新興媒體研究的重視程度仍不充分。 </p><p>　　在目前所見(jiàn)的若干研究文章中

33、，無(wú)論是技術(shù)潮流的把握，還是對(duì)媒體發(fā)展策略的分析，均有不少啟發(fā)性。然而，在有限的學(xué)術(shù)繁榮的背后，也存在一定的問(wèn)題：1）大部分論文仍然停留在現(xiàn)象分析，缺乏傳播理論意義上的深入研究。2）鮮見(jiàn)第一手的實(shí)證性研究，現(xiàn)有的個(gè)別實(shí)證研究也多流于描述或理論的簡(jiǎn)單檢驗(yàn)。3）研究視野仍有狹窄之嫌，常見(jiàn)選題撞車、缺少學(xué)術(shù)對(duì)話等情況。 </p><p>　　由于各類新興媒體的發(fā)展目前還不夠成熟，一些開(kāi)拓性的研究工作無(wú)疑還十分艱巨。我們

34、期待著新聞傳播學(xué)界來(lái)年對(duì)新興媒體的研究能夠有更大的進(jìn)步，出現(xiàn)更多、更好、更規(guī)范的學(xué)術(shù)成果?！?</p><p>　?。ū疚淖髡呦的暇┐髮W(xué)新聞傳播學(xué)院教授，本論文為教育部人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地重大項(xiàng)目“新媒體與我國(guó)沿海發(fā)達(dá)城市市民的媒介選擇”的初期成果之一。本項(xiàng)目組通訊作者包括：陶大坤、吳芳、邵曉、虞?D、孫潔） </p><p><b>　　注釋： </b><

35、/p><p>　　崔保國(guó)、張曉群：《新媒體對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響分析》，《現(xiàn)代傳播》2008年第1期 </p><p>　　慧聰網(wǎng)。網(wǎng)址www.hc360.com。2008年10月21日 </p><p>　　王虎：《中國(guó)手機(jī)電視發(fā)展若干問(wèn)題研究》，中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)，2008年4月 </p><p>　　虞海俠：《我國(guó)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的SWO

36、T分析與對(duì)策》，《現(xiàn)代傳播》2008年第1期 </p><p>　　劉江華：《我國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)力探析》，《當(dāng)代傳播》2008年第4期 </p><p>　　李苗：《手機(jī)媒體視頻開(kāi)發(fā)的瓶頸分析與對(duì)策》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》2008年第4期 </p><p>　　王積龍：《剖析美國(guó)手機(jī)媒體市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)》，《當(dāng)代傳播》2008年第5期 </p><

37、;p>　　鞠宏磊：《手機(jī)報(bào)盈利模式探究》，《當(dāng)代傳播》2008年第1期 </p><p>　　何先剛：《3G手機(jī)媒體與期刊出版》，《出版發(fā)行研究》2008年第3期 </p><p>　　郝正剛：《中國(guó)手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)》，《科技與出版》2008年第7期 </p><p>　　何先剛、周仁惠：《關(guān)于3G時(shí)代手機(jī)科技期刊出版模式的思考》，《科技與出版

38、》2008年第7期 </p><p>　　郝振?。骸吨袊?guó)手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)》，《科技與出版》2008年第7期 </p><p>　　黃升民、周艷、王薇：《發(fā)展?沖突?創(chuàng)新――解析中國(guó)廣電數(shù)字新媒體的發(fā)展演變》，《現(xiàn)代傳播》2008年第5、6期 </p><p>　　顧成彥、胡漢輝：《我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)盈利模式創(chuàng)新研究》，《現(xiàn)代管理科學(xué)》2008年第5期

39、</p><p>　　江虹、卓俏青：《有線數(shù)字電視收費(fèi)模式的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析》，《現(xiàn)代傳播》2008年第2期 </p><p>　　徐敢峰：《從文化產(chǎn)業(yè)角度看廣電新媒體發(fā)展》，《現(xiàn)代傳播》2008年第3期 </p><p>　　徐君康：《數(shù)字報(bào)業(yè)價(jià)值鏈的審視》，《當(dāng)代傳播》2008年第4期 </p><p>　　趙亮何、鎮(zhèn)飚：《我國(guó)發(fā)展數(shù)字出版的策

40、略分析》，《編輯之友》2008年第5期 </p><p>　　劉逸帆：《網(wǎng)絡(luò)電視的困境與出路》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》2008年第10期 </p><p>　　鄧建國(guó)：《封閉與開(kāi)放：“圖文仿真報(bào)”的尷尬處境》，《新聞?dòng)浾摺?008年第3期 </p><p>　　石長(zhǎng)順、徐銳：《移動(dòng)媒體的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展策略――以湖北移動(dòng)頻道為例》，《當(dāng)代傳播》2008年第1期 </p