解讀上市直企年中報

1、<p><b>　　解讀上市直企年中報</b></p><p>　　在上市公司中，不乏直銷企業(yè)的身影，又到年中，從上市直銷公司發(fā)布的中報，可以一窺企業(yè)在2015年上半年的經(jīng)營情況以及發(fā)展前景。 </p><p>　　2015年8月，上市企業(yè)陸陸續(xù)續(xù)發(fā)布了第二季度財報以及年中報。上市公司的財務(wù)報表是公司的財務(wù)狀況、經(jīng)營業(yè)績和發(fā)展趨勢的綜合反映。結(jié)合此前公布的第

2、一季度財報，《知識經(jīng)濟(jì)》通過這些數(shù)據(jù)的解讀分析，展示幾大上市直銷公司在2015年上半年的營收情況和發(fā)展前景。 </p><p><b>　　雅芳：努力自救 </b></p><p>　　7月30日，雅芳公布了2015年第二季度財報。受到美元升值的不利影響，二季度雅芳營收較去年同期下滑16.7%至18.2億美元，略高于分析師平均預(yù)期的18億美元。另外，凈利潤較去年同期上

3、漲51.6%至2880萬美元。而2015年上半年，雅芳的總營收則較去年同期下滑17.2%至36.2億美元。 </p><p>　　另據(jù)雅芳在2015年5月份發(fā)布的一季度財報顯示，第一季度收入同比下滑17.8%至17.942億美元，集團(tuán)凈虧損1.473億美元，比去年同期1.683億美元減少12.5%。 </p><p>　　雅芳首席執(zhí)行官麥考伊上臺之后，針對雅芳的頑疾，推出眾多舉措，如關(guān)閉業(yè)

4、績較差的分公司、裁員、削減開支、出售子品牌等。2015年第二季度，雅芳推出全新的高端產(chǎn)品線Nutra Effects，作為已有的新活（Anew）系列產(chǎn)品的重要補充。此外，雅芳在睫毛膏、唇膏和眼影等產(chǎn)品上也有新品計劃。6月，雅芳宣布推出新的全球品牌宣言――美麗?好給力。至今，雅芳的護(hù)膚品部門業(yè)績連續(xù)5個季度得到改善，雖離恢復(fù)元氣還尚早，不過多少還是讓外界看到了雅芳的努力。 </p><p>　　康寶萊：中國區(qū)同比上

5、漲38% </p><p>　　8月5日，康寶萊宣布2015年二季度營收，財報顯示，二季度康寶萊凈銷售額為12億美元，同比下降11%，但中國區(qū)二季度收入1.64億美元，同比上漲38%。康寶萊2015年第一季度業(yè)績同樣處于下滑趨勢，5月6日，康寶萊公布了第一季度財報，報告顯示，康寶萊第一季度營收為11億美元，比去年同期下滑12%。 </p><p>　　如新：活躍經(jīng)銷商大幅減少 </p

6、><p>　　8月6日，如新集團(tuán)公布了第二季度的財務(wù)報告，截至6月30日，如新集團(tuán)2015年第二季度營業(yè)收入為5.6億美元，相對于2014年同期的6.5億美元下滑了13.8%。而2015年上半年如新集團(tuán)的營收總額為11.04億美元，較2014年上半年的13.21億美元下滑了16%。 </p><p>　　作為如新全球最大市場，大中華區(qū)第二季度營收2億美元，較去年同期下滑13%。此外，大中華區(qū)的

7、活躍經(jīng)銷商數(shù)量和銷售領(lǐng)導(dǎo)人數(shù)量同比分別下滑了16%和0.9%。 </p><p>　　在二季度財報中，如新集團(tuán)全球各區(qū)域的營業(yè)收入都出現(xiàn)了下滑，EMEA（歐洲、非洲、中東）區(qū)域業(yè)績下滑達(dá)32%，南亞、太平洋區(qū)域下滑17%，大中華區(qū)下滑幅度排第三。但在活躍經(jīng)銷商的數(shù)據(jù)報表中，大中華區(qū)的活躍經(jīng)銷商減少了4萬人，居各區(qū)域之首。 </p><p>　　值得一提的是，與去年同期相比，截至2015年6

8、月30日，如新大中華區(qū)的銷售領(lǐng)導(dǎo)人流失率僅有0.9%，讓其他區(qū)域相形見絀。 </p><p>　　歐瑞蓮：中國市場強(qiáng)勁增長 </p><p>　　8月13日，歐瑞蓮公布了2015年第二季度銷售額。據(jù)財報顯示，以當(dāng)?shù)刎泿庞嬎?，歐瑞蓮二季度業(yè)績下降了2%，以歐元計算則下降了3%，至3.01億歐元。上半年，歐瑞蓮總營收6.08億歐元，另外，活躍經(jīng)銷商數(shù)量減少6%，至300萬人。 </p&g

9、t;<p>　　歐瑞蓮首席執(zhí)行官馬博朗表示：“我們很高興看到，拉丁美洲、土耳其、非洲和亞洲等主要增長市場在第二季度為我們貢獻(xiàn)了48%的銷售額。特別是，中國市場還將強(qiáng)勁增長，這是我們業(yè)務(wù)中日益重要的一個組成部分?！?</p><p>　　優(yōu)莎納：葆嬰在中國創(chuàng)奇跡 </p><p>　　8月5日，美國直銷企業(yè)優(yōu)莎納宣布2015年二季度財報，截至7月4日，優(yōu)莎納二季度凈銷售額達(dá)2.

10、332億美元，同比增長23.9%。其中，亞太地區(qū)凈銷售額增長了35.4%，至1.687億美元。由于中國大陸地區(qū)消費者的增加，大中華地區(qū)銷售額增長了51.6%，大幅的增長是葆嬰創(chuàng)造的奇跡。 </p><p>　　這源于多年來葆嬰保守、低調(diào)、穩(wěn)重、理性的經(jīng)營態(tài)度，以及對產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品安全的重視。作為優(yōu)莎納控股下的公司，葆嬰連續(xù)兩年實現(xiàn)飛躍式發(fā)展，2014年全年業(yè)績增至15億元，未來幾年，葆嬰或?qū)⒊掷m(xù)高速發(fā)展的勢頭。

11、</p><p>　　東阿阿膠：直銷隊伍建設(shè)中 </p><p>　　8月12日，東阿阿膠公布了2015年半年報，公司實現(xiàn)營業(yè)收入25.47億元，同比增長47.53%，凈利潤7.72億元;同比增長24.26%。阿膠及系列產(chǎn)品主營業(yè)務(wù)收入21.12億元，同比上升37.42%，占主營業(yè)務(wù)收入的83.17%。 </p><p>　　據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，東阿阿膠現(xiàn)在很大部分來銷

12、售自于網(wǎng)絡(luò)。東阿阿膠總裁秦玉峰向媒體透露，公司產(chǎn)品目前在中高端滋補品類里互聯(lián)網(wǎng)銷售排名非?？壳?，是天貓第一大品類。據(jù)悉，目前東阿阿膠已在北京成立了電商公司，整合線上線下的資源，包括和老百姓、海王等傳統(tǒng)渠道客戶電商平臺的合作，以及和新興渠道如聚美優(yōu)品等電商平臺的合作。 </p><p>　　2015年5月，商務(wù)部公示東阿阿膠獲得直銷經(jīng)營許可證，東阿阿膠系列作為知名品牌，已經(jīng)擁有廣泛的客戶人群，并且產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，非常

13、適應(yīng)直銷模式，未來有望打破因原材料緊缺而需要持續(xù)提價的單一模式。目前東阿阿膠直銷隊伍正在建設(shè)中，2016年起有望貢獻(xiàn)凈利潤。 </p><p>　　康恩貝：啟動直銷業(yè)務(wù) </p><p>　　8月25日，康恩貝披露的2015年中報顯示，今年上半年，在全國醫(yī)藥工業(yè)增速15年來首次跌破二位數(shù)（8.91%）的背景下，康恩貝實現(xiàn)營業(yè)收入22.11億元，較上年同期增長31.68%;實現(xiàn)歸屬于上市公司

14、股東的凈利潤4.4億元，較上年同期數(shù)增長52.6%，向市場交出了優(yōu)秀的答卷。 </p><p>　　今年6月，商務(wù)部正式公示康恩貝獲得直銷經(jīng)營許可。7月28日，康恩貝在浙江金華舉辦直銷業(yè)務(wù)啟動大會，康恩貝集團(tuán)總裁吳仲時表示，新營銷模式的啟動，將拉動康恩貝集團(tuán)整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，集團(tuán)也將為其提供資金、品牌及市場的支持，推動新營銷業(yè)務(wù)線上與線下的聯(lián)動，助力“互通營消”模式的進(jìn)一步發(fā)展，為康恩貝集團(tuán)醫(yī)療保健品有限公司在新

15、營銷模式領(lǐng)域內(nèi)的異軍突起推波助瀾。 </p><p>　　康美：整合優(yōu)勢資源 </p><p>　　8月27日，康美披露2015年中報，公司上半年營業(yè)收入增長16.79%，達(dá)到91億元，凈利潤更是大幅增長41%，達(dá)到14億元。 </p><p>　　在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力巨大的形勢下，康美積極抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”和“健康中國”兩大戰(zhàn)略契機(jī)，2015年初，向市場隆重推出全新的