童話元素在廣告中的應(yīng)用.pdf

1、如何使廣告作品引起消費者的注意、使“訴說”打動消費者的心、并讓他們對廣告信息產(chǎn)生一定的記憶，是廣告本身所要解決的核心問題之一。童話伴隨了我們童年的大部分時光，每個人對它都或多或少地逗留過，欣賞過。童話與美好是相等的，它帶給人類的就是那種美好的感覺。鑒于人們這種對童話的最初感覺，如果把產(chǎn)品信息與美好的章話相結(jié)合，“愛屋及烏”，人們會將對于美好童話的喜愛轉(zhuǎn)嫁給產(chǎn)品，從而喜愛產(chǎn)品，進一步就會選擇產(chǎn)品，最終達到購買的目的。 本文從童話元

2、素的應(yīng)用前提，概念分析，應(yīng)用價值，章話具體元素及童話抽象元素在廣告中的應(yīng)用表現(xiàn)，到童話元素在廣告中應(yīng)用時的原則等方面，都進行了詳細認真地分析研究。在界定章話元素的概念及分類時參考了傳統(tǒng)元素概念的界定及分類方式，并由此得出童話具體元素和抽象元素兩種應(yīng)用角度。童話元素在廣告中的應(yīng)用總體體現(xiàn)互文性上。這其中借用了互文性理論的一些原理，將互文手法：引用、暗示、戲仿等應(yīng)用在論文中，并且列舉了很多相關(guān)廣告案例進行協(xié)助分析，給讀者以生動、簡單、直觀、