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文檔簡介
1、民族元素是一個十分廣泛的范疇,不僅包含民族風(fēng)俗習(xí)慣、民族精神還包括各民族獨(dú)有文化的傳承。因此,在電視廣告中運(yùn)用民族元素必須要慎重。由于任何廣告的受眾都有其民族歸屬,并且溶于特定的文化背景之中,所以在電視廣告中不能不涉及民族元素,唯其如此方能在廣告和受眾之間產(chǎn)生情感共鳴,進(jìn)而達(dá)到廣告的目的。
電視廣告自產(chǎn)生之日起,即以特定的人群為其受眾。電視廣告必須理解重視消費(fèi)者的感受,消費(fèi)者的感受不僅僅在于對于產(chǎn)品的認(rèn)識,也在于對品牌人文
2、與社會價值的認(rèn)同。在面對某一特定民族群體,廣告中使用其民族符號元素,可以激發(fā)廣告受眾的民族情緒,更易引起情感上的共鳴,并賦予品牌親和力,進(jìn)而獲得一定的競爭力,完成營銷目標(biāo)。由于其面對的受眾皆有其民族屬性,因此電視廣告的方方面面無論是策劃、創(chuàng)意、制作都無法忽視受眾所屬的民族特征,民族元素由此成為電視廣告所無法忽視的命題。
民族的就是世界的。按照這句話的說法,民族元素用得巧妙,那將是一種世界性的視覺語言,任何人都能領(lǐng)會到的畫面
3、。民族的不等于是國際的,但國際的肯定是包含著民族的。
電視廣告是綜合表現(xiàn)能力很強(qiáng)的藝術(shù)之一,民族元素也就需要進(jìn)行綜合運(yùn)用,但民族元素不等于電視廣告,它只是電視廣告運(yùn)用的元素之一。在電視廣告的視覺語言、聽覺語言結(jié)構(gòu)中創(chuàng)造性地運(yùn)用民族元素,創(chuàng)造出新穎的、獨(dú)特的表現(xiàn)結(jié)構(gòu)形式,最終才可以創(chuàng)作出具有關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性的電視廣告作品,廣告作品才能在激發(fā)人們審美動機(jī)的同時,激發(fā)起人們的購買欲望,實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?br> 本
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