書法造型元素在商業(yè)廣告中的運(yùn)用.pdf

1、“中國(guó)書法是寫意的哲學(xué)藝術(shù)”，書法造型元素是體現(xiàn)書法特質(zhì)、傳達(dá)書法精神內(nèi)涵的載體，它不僅僅是一種視覺(jué)符號(hào)，更是象征文化積淀、集合審美意象和訴諸特定觀念的媒介，書法造型元素最本質(zhì)的作用，可以說(shuō)是人文精神內(nèi)涵的出口和路徑。有鑒于此，本文探討了書法造型元素運(yùn)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用的合理性及應(yīng)用價(jià)值。主要內(nèi)容包括:闡明選題的背景和意義;綜述書法元素在商業(yè)廣告中運(yùn)用的狀況;對(duì)應(yīng)用案例進(jìn)行分析;論述書法元素與商業(yè)廣告的關(guān)系;論證書法造型元素在商業(yè)

2、廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)性以及對(duì)書法元素在商業(yè)廣告中運(yùn)用的前景展望。
　　 書法造型元素在商業(yè)廣告中運(yùn)用，無(wú)論對(duì)闡釋策劃理念還是作形式探索以及促進(jìn)本土商業(yè)廣告設(shè)計(jì)發(fā)展，都具有重要的多重意義。從傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，在傳承與借鑒中創(chuàng)新，彰顯廣告設(shè)計(jì)的民族、時(shí)代特色，適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)消費(fèi)文化的高品質(zhì)追求，既是確立作為本課題研究對(duì)象的初衷，也是論證的核心要點(diǎn)。研究方法則以調(diào)查、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、數(shù)據(jù)分析等手段，力求得出的結(jié)論客觀、真實(shí)、可靠，具有較強(qiáng)