旅游目的地競爭力測評體系研究.pdf

1、經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步推動了旅游業(yè)的全球化發(fā)展進程,旅游目的地和旅游需求都得到了極大的增長。技術的進步和消費的成熟使得更多旅游目的地成為旅游者的可能選擇,競爭前所未有的激烈。加上旅游發(fā)展對所在區(qū)域帶來的經(jīng)濟、環(huán)境、文化方面的促進,如何實現(xiàn)旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展和獲取競爭優(yōu)勢為世人關注。
　　 作為國際市場地位和可持續(xù)發(fā)展能力的重要決定因素,旅游目的地競爭力成為相關旅游研究中的熱點問題。自從20世紀80年代邁克爾·波特提出國家競爭

2、力模型之后,旅游目的地競爭力評價指標體系和測評方法就一直是目的地競爭力研究的重點和難點,更是旅游戰(zhàn)略選擇的基礎。大多數(shù)的研究(層次分析法AHP是最常見的分析方法)集中在基于截面數(shù)據(jù)的靜態(tài)競爭力而忽略了可持續(xù)競爭力問題,主要關注競爭力的絕對值,而難以給出導致競爭力變動的決定因素,從而無法給出適當?shù)穆糜握哒{(diào)整方向和旅游地可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。為解決上述問題,確定旅游競爭力的變動趨勢和關鍵影響因素,文章首先根據(jù)旅游目的地競爭力研究中影響力最大和認

3、可度最高的Crouch&Ritchie和Dwyer&Kim模型結合可持續(xù)發(fā)展的因素提出了本文的評價模型和指標體系,然后結合模糊理論給出改進的模糊層次分析法(FAHP),即將FAHP和模糊復雜評價(FCE-fuzzy comprehensive evaluation)結合的算法,利用這種算法得出影響變動的最重要因素和變動最大的研究對象。從而本文的中心內(nèi)容為構建包含可持續(xù)因素的旅游目的地競爭力測評模型的和選擇動態(tài)競爭力的測評方法。
　

4、　 旅游目的地競爭戰(zhàn)略對于目的地可持續(xù)發(fā)展的目標和競爭優(yōu)勢的獲得而言至關重要。旅游目的地競爭力測評的目的在于指導發(fā)展戰(zhàn)略,基于競爭力大小的競爭戰(zhàn)略選擇更具有針對性和科學依據(jù)。因此本文選定泛珠江三角洲的案例對包含可持續(xù)因素的競爭力測評模型和動態(tài)競爭力測評方法進行結構和指導效果的驗證。首先驗證了本文所構建的測評模型結構,確定了總體旅游競爭力、現(xiàn)實旅游競爭力與旅游競爭潛力的關系,旅游目的地競爭潛力對總體旅游目的地競爭力的拉動作用更加重要,旅

5、游目的地競爭潛力對現(xiàn)實旅游競爭力有支撐作用。其次,驗證了研究結果的效果-對戰(zhàn)略指導的有效性,得到了泛珠江三角洲區(qū)域中國大陸9省份的總體旅游競爭力、現(xiàn)實旅游競爭力和旅游競爭潛力的動態(tài)變化趨勢、各省相互關系和發(fā)展變動的重要影響因子。在此基礎上,給出泛珠江三角洲區(qū)域中國大陸9省份空間層面的戰(zhàn)略,即泛珠江三角洲區(qū)域的空間結構有從單核中心二元結構向中心帶發(fā)展的可能性,其中廣東、湖南和四川一線有可能作為本區(qū)域發(fā)展的中心帶,而海南要避免成為發(fā)展中的孤