濱海旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究——以西班牙馬略卡島為例.pdf

1、近年來我國濱海旅游地發(fā)展受到國家戰(zhàn)略層面上的高度重視,借鑒和學(xué)習(xí)國外濱海旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn),提升我國濱海旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力勢(shì)在必行。本研究著眼于濱海旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究,從潛在競(jìng)爭(zhēng)力和顯性競(jìng)爭(zhēng)力兩個(gè)方面構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型和評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。其中潛在競(jìng)爭(zhēng)力由感知的目的地資源環(huán)境、目的地管理水平等來體現(xiàn),而顯性競(jìng)爭(zhēng)力由目的地旅游業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模和績(jī)效來體現(xiàn)。本研究以西班牙馬略卡島為例進(jìn)行實(shí)證分析,通過對(duì)馬略卡島旅游業(yè)利益相關(guān)者(不含游客)的問卷調(diào)

2、查收集一手?jǐn)?shù)據(jù),并通過旅游局及其官方網(wǎng)站收集二手?jǐn)?shù)據(jù),分別對(duì)馬略卡島的潛在競(jìng)爭(zhēng)力和顯性競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析。
　　運(yùn)用因子分析法對(duì)構(gòu)建的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系進(jìn)行驗(yàn)證和調(diào)整發(fā)現(xiàn),潛在競(jìng)爭(zhēng)力包括七大要素,分別為:目的地營銷管理、自然和社會(huì)環(huán)境、交通引導(dǎo)要素、目的地可持續(xù)發(fā)展管理、文化和遺產(chǎn)資源、游購?qiáng)室?、餐飲住宿要素。其中目的地營銷管理為構(gòu)成目的地潛在競(jìng)爭(zhēng)力最關(guān)鍵的要素。而顯性競(jìng)爭(zhēng)力包括兩大要素:旅游接待規(guī)模和旅游市場(chǎng)績(jī)效。
　　對(duì)馬略卡島