甘肅華羚乳品集團(tuán)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、國(guó)際市場(chǎng)是一個(gè)充滿著機(jī)遇與挑戰(zhàn)的巨大金庫(kù)。中國(guó)企業(yè)在立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，必須要放眼世界、面向全球，大力拓展國(guó)際市場(chǎng)，才能為公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展謀求空間，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展。 營(yíng)銷能力作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心能力之一，面臨著諸多機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。企業(yè)營(yíng)銷策略水平的高低直接關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展，只有科學(xué)、客觀地分析企業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀，了解企業(yè)營(yíng)銷策略的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，及時(shí)解決企業(yè)存在的矛盾和問(wèn)題，揚(yáng)長(zhǎng)避短，才能更好地促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

2、本文選擇甘肅華羚乳品集團(tuán)作為研究對(duì)象，圍繞其國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)、巨大的潛力、存在的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)的策略等進(jìn)行了較為全面深入地探索研究。文章簡(jiǎn)要介紹了該集團(tuán)的基本情況，對(duì)干酪素行業(yè)的國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行綜合分析，研究了華羚集團(tuán)的營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略，并對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略選擇，提出加強(qiáng)性戰(zhàn)略的努力方向和“綠色、優(yōu)質(zhì)、高科技”的定位目標(biāo)。同時(shí)，重點(diǎn)將戰(zhàn)略研究細(xì)化到策略層面，在運(yùn)用傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論的基礎(chǔ)上，引入并強(qiáng)調(diào)了品牌營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷