萊尼電器中國公司市場營銷策略.pdf

1、電纜組裝行業(yè)是日前競爭比較激烈的行業(yè)，尤其對于萊尼電器中國公司來說，面臨越來越大的市場競爭壓力，但隨著市場需求不斷在增長也蘊(yùn)涵著大量的市場機(jī)會。企業(yè)為了生存和發(fā)展，就必須進(jìn)一步拓展市場，擴(kuò)大自己的生存空間。企業(yè)只有揚(yáng)長避短，制定出正確的市場營銷策略，才能在激烈的市場競爭中取勝。 本文以萊尼電器中國公司作為研究對象，理論與實(shí)際相結(jié)合來探討分析萊尼電器中國公司的市場營銷策略。論文首先簡單介紹了萊尼集團(tuán)和萊尼電器中國公司的背景情況，然

2、后運(yùn)用PEST分析法對萊尼電器中國公司所面臨的外部環(huán)境進(jìn)行分析，通過大量翔實(shí)的資料闡述電纜組裝行業(yè)的現(xiàn)狀和行業(yè)未來發(fā)展的趨勢，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)萊尼電器中國公司所面臨的外部機(jī)會和威脅。接著對萊尼電器中國公司的內(nèi)部資源和條件進(jìn)行分析，明確自己的優(yōu)勢和劣勢所在。在內(nèi)外部環(huán)境系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上運(yùn)用SWOT分析法提出了萊尼電器中國公司的市場營銷策略。根據(jù)客戶的實(shí)際情況和公司產(chǎn)品的特性等進(jìn)行市場細(xì)分，并結(jié)合細(xì)分市場的潛力和競爭狀況以及企業(yè)的資源和能力情況選擇

3、目標(biāo)市場同時進(jìn)行合理定位。 最后得出結(jié)論認(rèn)為，中國電器線纜組件市場發(fā)展良好，萊尼中國公司目前發(fā)展良好，電纜組件市場競爭激烈，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存；同時以市場營銷和戰(zhàn)略管理等基本理論、基本方法為主要理論依據(jù)，采取定性和定量相結(jié)合、理論和實(shí)際相結(jié)合的分析方法，提出了相應(yīng)的產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等市場營銷策略的組合，以及闡述了戰(zhàn)略的如何實(shí)施和控制。以期能為萊尼電器中國公司應(yīng)對日趨激烈的市場競爭提供切實(shí)可行的思路和策略，爭取更多的市場份額并提