SX電器(中國(guó))有限公司美健電器市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)連年高速發(fā)展,隨著人民收入的增長(zhǎng)和消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng),家電產(chǎn)品的需求量也迅速增長(zhǎng),在消費(fèi)需求的強(qiáng)力拉動(dòng)之下,帶動(dòng)行業(yè)得到了蓬勃發(fā)展。面對(duì)如此大的市場(chǎng)誘惑,SX美健電器也加快了開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)的步伐。企業(yè)的成功離不開好的產(chǎn)品,而好的產(chǎn)品要熱賣也離不開好的營(yíng)銷策略。SX美健電器的營(yíng)銷策略從反饋來(lái)看,基本成功,但競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,市場(chǎng)日益細(xì)分,面對(duì)復(fù)雜又多變的市場(chǎng),原有的營(yíng)銷策略已不能適應(yīng),因此,對(duì)原有營(yíng)銷策略進(jìn)行改進(jìn)改進(jìn)是十分必要的。

2、>　　要改進(jìn)企業(yè)的營(yíng)銷策略,首先要充分了解營(yíng)銷策略。本文先是對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷理論尤其是關(guān)于企業(yè)營(yíng)銷策略的研究進(jìn)行了系統(tǒng)回顧和梳理。在此基礎(chǔ)上,本文在對(duì)SX美健電器的現(xiàn)行市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行分析后,發(fā)現(xiàn)了其在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷四個(gè)方面存在的問題,而后對(duì)SX美健電器目前所處的宏觀環(huán)境、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及公司自身的現(xiàn)狀進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)其中影響企業(yè)營(yíng)銷策略實(shí)施的問題。最后對(duì)中國(guó)美健電器市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,對(duì)SX美健電器進(jìn)行清晰的目標(biāo)市場(chǎng)定位,本著有效、實(shí)