西卡（中國(guó)）有限公司混凝土業(yè)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、瑞士西卡集團(tuán)成立于1910年，是一家活躍在全球的專業(yè)化特殊化學(xué)品公司。西卡為建筑和工業(yè)制造業(yè)提供解決方案。1993年，西卡進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，同期成立了西卡（中國(guó)）有限公司，至今已有23年。西卡集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的20年期間，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的20年。近5年來，西卡集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)不斷發(fā)展壯大，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為西卡集團(tuán)在亞太區(qū)域的戰(zhàn)略要地。為了保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，秉承西卡集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展的思路，西卡集團(tuán)不斷推出適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的新產(chǎn)品和特色服務(wù)。<

2、br>　　在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的20年間，如何適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)多變的市場(chǎng)環(huán)境，如何采取正確有效的市場(chǎng)策略，保持和擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的占有率，是西卡集團(tuán)一直以來不斷探索的核心問題。近年來國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，建筑行業(yè)迎來前所未有的挑戰(zhàn)，因此是追求穩(wěn)固的狀態(tài)，還是在危急中繼續(xù)保持強(qiáng)勁的擴(kuò)張勢(shì)頭，對(duì)于西卡集團(tuán)而言始終是一個(gè)艱難的抉擇。由于中國(guó)市場(chǎng)近年來出現(xiàn)了不同程度的波動(dòng)和起伏，西卡集團(tuán)開始調(diào)整戰(zhàn)略，營(yíng)銷策略趨于保守，對(duì)于市場(chǎng)的敏感性逐漸降低，市場(chǎng)的控制能