仁達(dá)公司愛犬休閑食品營(yíng)銷策略研究.pdf

1、大連仁達(dá)有限公司是一家以食品加工為主的外向型民營(yíng)企業(yè)，公司有自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)，產(chǎn)品銷往日本和歐美。公司主營(yíng)產(chǎn)品兩大類：水產(chǎn)品系列、寵物休閑食品系列。其中寵物休閑食品有“R&D”和“佳宇”兩個(gè)主打品牌。在犬休閑食品方面，仁達(dá)公司原為出口加工企業(yè)，主要是為日本盛來(lái)知企業(yè)“代工”。沒有自己的品牌。近年中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展寵物食品發(fā)展迅速，仁達(dá)公司嘗試開發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，創(chuàng)建自己的品牌。但銷路一直沒有完全打開。公司品牌營(yíng)銷概念不清晰，使公司陷入困境，公司的發(fā)展面

2、臨巨大的挑戰(zhàn)。目前，該公司急需仔細(xì)分析內(nèi)外環(huán)境，結(jié)合自己的實(shí)際情況，制定出相應(yīng)的產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略以指導(dǎo)公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。 本文首先對(duì)仁達(dá)公司的背景予以簡(jiǎn)單的介紹，提出了現(xiàn)階段企業(yè)所面臨的營(yíng)銷問題。然后對(duì)中國(guó)寵物休閑食品市場(chǎng)進(jìn)行分析，主要是對(duì)量和行為的分析。在對(duì)市場(chǎng)的分析后，文章對(duì)寵物食品市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分，在每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中比較仁達(dá)公司的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，通過這種優(yōu)劣的對(duì)比，確定仁達(dá)公司旗下兩種品牌的目標(biāo)市場(chǎng)，并確定的“R&D”和“佳宇”兩種