基于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)信息搜尋行為研究的營銷傳播策略.pdf

1、從上世紀(jì)九十年代以來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，因特網(wǎng)在人們生活中顯得越來越重要。隨著互聯(lián)網(wǎng)在人們?nèi)粘Ｉ钪械膹V泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)成為網(wǎng)絡(luò)用戶獲取信息的重要途徑，使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成為新經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主題之一。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)重要內(nèi)容得到進(jìn)一步的發(fā)展，深刻影響并改變著人們的生活觀念及生活方式,伴隨而來的是網(wǎng)絡(luò)信息搜尋行為研究成為一個(gè)非?；钴S的研究領(lǐng)域。眾多學(xué)科的加入使得該領(lǐng)域研究的外延不斷拓展，研究成果也層出不窮，但也導(dǎo)致了研究關(guān)注點(diǎn)相對離散，缺乏統(tǒng)

2、一的理論框架，偏重理論研究，實(shí)踐研究薄弱等問題的出現(xiàn)。 針對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)信息搜尋行為研究的理論框架松散和實(shí)踐應(yīng)用研究的缺乏，論文首先回顧了消費(fèi)者信息搜尋理論的相關(guān)文獻(xiàn)，對信息源和信息搜尋群體進(jìn)行分類，分析了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)信息搜尋行為的心理和行為特征。筆者借鑒了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)、營銷傳播學(xué)、認(rèn)知心理學(xué)等一般理論，對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)信息搜尋行為研究進(jìn)行概述，并重點(diǎn)對影響網(wǎng)絡(luò)信息搜尋的因素和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)信息搜尋的營銷傳播策略進(jìn)行嘗試性論述，以此來指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)