基于我國(guó)新中產(chǎn)階層消費(fèi)文化的營(yíng)銷傳播策略研究.pdf

1、我國(guó)的新興中產(chǎn)階層隨著改革開放的深入悄然步入現(xiàn)代社會(huì)，他們獨(dú)特的生活觀念和消費(fèi)方式已成為一個(gè)引入注目的社會(huì)現(xiàn)象，并引起學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。所以一定規(guī)模的中產(chǎn)階層存在保證了社會(huì)龐大而穩(wěn)定的消費(fèi)市場(chǎng)，而產(chǎn)品營(yíng)銷與消費(fèi)階層對(duì)位將是未來營(yíng)銷的一個(gè)重要做法。通過與其他消費(fèi)者相比，分析我國(guó)新中產(chǎn)階層消費(fèi)行為、消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)偏好以及由此而形成的消費(fèi)文化，從而進(jìn)一步研究企業(yè)的營(yíng)銷策略，以便更好地引導(dǎo)該階層群體的消費(fèi)。
　　 本文運(yùn)用消費(fèi)社會(huì)學(xué)和營(yíng)

2、銷傳播學(xué)相關(guān)理論，以我國(guó)新中產(chǎn)階層為研究對(duì)象，在對(duì)該階層消費(fèi)文化進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，針對(duì)性地提出有效的營(yíng)銷傳播策略。具體分為以下幾個(gè)章節(jié):
　　 第一章，通過對(duì)營(yíng)銷傳播中文化因素的缺失以及未來趨勢(shì)的思考，提出針對(duì)新中產(chǎn)階層消費(fèi)文化進(jìn)行營(yíng)銷傳播制定的必要性和意義。
　　 第二章，對(duì)相關(guān)理論的研究成果進(jìn)行了回顧和總結(jié)。
　　 第三章，詳細(xì)闡述我國(guó)新中產(chǎn)階層的界定問題。
　　 第四章，分別分析我國(guó)新中產(chǎn)階層在公共

3、消費(fèi)空間和私人消費(fèi)空間下的消費(fèi)文化。在公共消費(fèi)空間里，新中產(chǎn)階層表現(xiàn)為對(duì)時(shí)間和空間的消費(fèi)，階層化中的個(gè)性化消費(fèi)，以及他們對(duì)其他階層的消費(fèi)示范效應(yīng)；在私人消費(fèi)空間下，表現(xiàn)為感性消費(fèi)與理性消費(fèi)的共存，對(duì)自己或家人的投資性消費(fèi)的增加，和該階層子女們的“代理性消費(fèi)”。
　　 第五章，結(jié)合前一章內(nèi)容所分析出的該階層的消費(fèi)文化特點(diǎn)，從品牌塑造和情感體驗(yàn)兩個(gè)方面探討新中產(chǎn)階層的營(yíng)銷傳播策略。品牌塑造上，首先要樹立顧客導(dǎo)向的營(yíng)銷理念，然后合理利