基于我國SNS網(wǎng)站的品牌傳播模式研究.pdf

1、曾幾何時，開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等SNS社交網(wǎng)站還未曾被人們所熟識。但近幾年來，一種被稱為SNS（Social Network Service）的新興應(yīng)用，如雨后春筍般破土而出，成為了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最受關(guān)注的熱點(diǎn)，給業(yè)內(nèi)業(yè)外的方方面面以及人們的生活帶來了深刻的影響。
　　 雖然SNS產(chǎn)生時間不長，但它的影響力和普及率卻非常廣。這個擁有著巨大用戶基礎(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)平臺的在線社區(qū)，已充分運(yùn)用于品牌傳播和廣告營銷，成為了網(wǎng)絡(luò)媒體品牌傳播的又一新途徑，

2、并逐漸成為新媒體品牌傳播學(xué)研究的重點(diǎn)。此外，由于SNS發(fā)展時間較短，國內(nèi)外對于SNS的品牌傳播的研究還不夠深入，因此，展開SNS社交網(wǎng)站的品牌傳播模式研究對于新媒體品牌傳播有著十分重要的意義。
　　 筆者通過研究目前國內(nèi)SNS網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀，在對品牌傳播、SNS傳播模式等理論分析的基礎(chǔ)上，運(yùn)用案例研究與經(jīng)驗(yàn)分析相結(jié)合的方法，從SNS的概念出發(fā)，歸納出SNS的新媒體特點(diǎn)，結(jié)合受眾因素、媒介因素和廣告因素三個方面的特征，系統(tǒng)地分析出S

3、NS網(wǎng)站的品牌傳播模式和應(yīng)用策略，并重點(diǎn)探討了SNS區(qū)別于其他網(wǎng)絡(luò)媒體的品牌傳播模式，從而填補(bǔ)了國內(nèi)對于SNS網(wǎng)站品牌傳播這一研究領(lǐng)域的空白。
　　 本文共分六章，第一章為緒論，最后一章為結(jié)束語。第二、三兩個章節(jié)著重介紹SNS發(fā)展現(xiàn)狀和品牌傳播的理論背景，從新媒體角度闡述SNS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)品牌傳播的優(yōu)勢所在。第四章是本文的重點(diǎn)，主要介紹SNS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的品牌傳播模式，并建設(shè)性地提出了SNS不同于其他網(wǎng)絡(luò)媒體的品牌傳播模式，對SNS在互