基于CI戰(zhàn)略的我國門戶網(wǎng)站的品牌傳播策略研究——以新浪為例.pdf

1、當前,門戶網(wǎng)站的發(fā)展勢頭強勁,但是在高投入、高姿態(tài)的發(fā)展背景之下,門戶網(wǎng)站的盈利來源依然讓經(jīng)營者堪憂。除了以往單一的網(wǎng)絡廣告收入,門戶網(wǎng)站能夠給他們自己帶來實質(zhì)利潤的領域少之又少;同時,門戶網(wǎng)站行業(yè)的競爭趨于白熱化,內(nèi)容和服務嚴重同質(zhì)化導致了門戶網(wǎng)站對市場的爭奪大戰(zhàn)。因此,門戶網(wǎng)站的發(fā)展戰(zhàn)略亟待調(diào)整,而優(yōu)化門戶網(wǎng)站的品牌傳播策略問題已成當務之急。
　　門戶網(wǎng)站品牌傳播應用CI戰(zhàn)略,能夠提高品牌競爭力,優(yōu)化其品牌傳播效果,塑造良好的

2、品牌形象。因此,分別從CI戰(zhàn)略的理念識別、行為識別、視覺識別三大系統(tǒng)進行布局,是門戶網(wǎng)站的可循之道。
　　門戶網(wǎng)站在導入CI戰(zhàn)略時,明確企業(yè)的經(jīng)營理念占有舉足輕重的地位。以新浪為例,新浪的理念識別策略中提出了新口號“一切由你開始”,確定了發(fā)展新方向“內(nèi)容營銷”,這一理念變化給新浪帶來了非常好的品牌傳播效果。但是,新浪應用理念識別策略時也存在一些問題?；诖?新浪以及其它門戶網(wǎng)站在開展品牌建設過程中需要把握好三個關鍵策略:一是優(yōu)化內(nèi)

3、部制度,激發(fā)員工價值;二是專注用戶需求,致力產(chǎn)品更新;三是尋求和諧發(fā)展,實現(xiàn)多贏。
　　門戶網(wǎng)站在導入CI戰(zhàn)略時其行為識別部分同樣不可或缺。同樣以新浪為例,新浪在對內(nèi)活動識別中建立了系統(tǒng)的行為基準、個人形象設計、教育訓練、行為規(guī)范、管理制度和環(huán)境規(guī)劃;新浪還在對外活動識別中實現(xiàn)了獨特的產(chǎn)品和服務、高效的廣告活動規(guī)劃和強勢的戰(zhàn)略聯(lián)盟策略。但是,新浪在開展行為識別過程中同樣存在一些問題?；诖?新浪及其它門戶網(wǎng)站在對內(nèi)和對外行為識別中

4、需要實行一些具有可行性的優(yōu)化策略:提供辨析度較高的內(nèi)容和服務,打造深具特色的品牌個性;強化內(nèi)容質(zhì)量,完善內(nèi)容品質(zhì)管理;推行互聯(lián)網(wǎng)技術的更新;合理規(guī)劃廣告活動;實施可靠的戰(zhàn)略聯(lián)盟策略。
　　門戶網(wǎng)站在導入CI戰(zhàn)略時其視覺識別也不可偏廢。仍然以新浪為例,新浪在企業(yè)形象視覺設計中形成了有效的開發(fā)定位的具體流程,在構建其品牌形象視覺識別中的標志識別、色彩識別、版面識別以及其它識別四個方面也具有成功經(jīng)驗。但新浪的視覺識別也還有待改進。因此,