SNS網(wǎng)站中傳統(tǒng)媒體傳播模式研究.pdf

1、隨著Facebook、Myspace、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等SNS(Social Networking Service社會化網(wǎng)絡服務)網(wǎng)站的興起，對SNS的討論和研究成為近年來新媒體研究的熱點。由于傳播格局的變化，傳統(tǒng)媒體在媒介系統(tǒng)中的絕對地位受到挑戰(zhàn)，作為新興傳播模式，SNS網(wǎng)站也需要增強持續(xù)發(fā)展的動力，這些促使了傳統(tǒng)媒體與SNS網(wǎng)站合作的腳步加快。據(jù)本研究統(tǒng)計，截止2010年12月，我國最成功的兩個SNS社交網(wǎng)站人人網(wǎng)和開心網(wǎng)上共有400

2、余家傳統(tǒng)媒體入駐。這些傳統(tǒng)媒體通過開設公共主頁的方式進行傳播，其傳播方式與SNS網(wǎng)站中個人用戶主頁既有相似之處，又有其作為權威媒體的成熟傳播經(jīng)驗，很具傳播特色。
　　 本文以開心網(wǎng)和人人網(wǎng)上的傳統(tǒng)媒體公共主頁為研究對象，選取典型案例并借鑒著名女學者、“媒介系統(tǒng)依賴論”的創(chuàng)始人桑德拉.鮑爾-洛基奇對媒介形態(tài)的比較研究思路，將人際傳播、大眾傳播、SNS傳播、傳統(tǒng)媒體在SNS網(wǎng)站中的傳播這四種傳播模式通過傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播過程、

3、傳播效果四方面進行比較分析，從中把握傳統(tǒng)媒體在SNS網(wǎng)站中的傳播特征及變化。通過比較、觀察、實驗等得出其傳播模式是人際傳播、大眾傳播以及SNS網(wǎng)站各種傳播模式的結合，其實質(zhì)是個人傳播主體和權威媒體之間，宏內(nèi)容和微內(nèi)容之間，傳播過程的單向、雙向、多向度，公共領域與私人空間之間的較量和平衡。
　　 本研究認為傳統(tǒng)媒體的SNS網(wǎng)站傳播這種新的傳播模式融合了大眾傳播和人際傳播長處，并具有SNS網(wǎng)站的獨特傳播優(yōu)勢，因此有效發(fā)揮SNS網(wǎng)站中

4、傳統(tǒng)媒體傳播優(yōu)勢最根本的就是發(fā)揮融合的優(yōu)勢。但是在實際應用中，傳統(tǒng)媒體卻并不一定充分發(fā)揮了這種傳播模式的優(yōu)勢，通過在研究中對各傳統(tǒng)媒體在SNS網(wǎng)站上應用情況的觀察，發(fā)現(xiàn)其在實際應用中存在個人用戶二次傳播主體作用尚待繼續(xù)開發(fā)；傳播內(nèi)容較少針對SNS網(wǎng)站特征；傳播過程反饋互動不夠；輿論引導作用未能有效發(fā)揮等問題。針對這些問題，本文提出了打造SNS網(wǎng)站中傳統(tǒng)媒體品牌的建議。根據(jù)SNS未來發(fā)展的趨勢，本文在最后提出了建立根植于SNS網(wǎng)站媒介機構