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文檔簡介
1、社交網(wǎng)站在中國起步晚，但是近兩年取得了飛速發(fā)展，中國的企業(yè)開始越來越多地關(guān)注社交網(wǎng)站營銷的巨大潛力，并紛紛采取行動，利用社交網(wǎng)站開展?fàn)I銷活動，眾多傳統(tǒng)媒體也開始討論利用社交網(wǎng)站開展?fàn)I銷的可行性，基于社交網(wǎng)站的傳統(tǒng)媒體營銷已經(jīng)起步。本文主要以人人網(wǎng)上的傳統(tǒng)媒體公共主頁為研究對象，希望通過比較研究的思路將社交網(wǎng)站營銷中大眾傳播與人際傳播，社交網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系理清，通過對傳播主題、傳播內(nèi)容、傳播方式和傳播效果的分析，掌握基于社交網(wǎng)站的傳統(tǒng)
2、媒體營銷的特點。本文統(tǒng)計，截止2011年2月，國內(nèi)兩個最成功的社交網(wǎng)站，人人網(wǎng)和開心網(wǎng)上共有400余家傳統(tǒng)媒體入駐。這些傳統(tǒng)媒體既有社交網(wǎng)站的個人主頁的特色，又兼?zhèn)鋫鹘y(tǒng)媒體的權(quán)威性和可靠性，傳播內(nèi)容與方式具有鮮明的營銷特色。
傳統(tǒng)媒體與社交網(wǎng)站的合作發(fā)揮了大眾傳播和人際傳播的長處，發(fā)揮了社交網(wǎng)站獨特的營銷優(yōu)勢，本文希望通過分析國內(nèi)成功的社交網(wǎng)站營銷案例，為傳統(tǒng)媒體的社交網(wǎng)站平臺的營銷提供參考，幫助傳統(tǒng)媒體發(fā)揮和利用社交網(wǎng)站
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