社交網站(SNS)研究.pdf

1、IIII中文摘要中文摘要近幾年，SNS已經成為全球的網絡熱點，對于它的追捧一發(fā)而不可收拾。社交網站（SNS）是一種具有Web2.0特性的虛擬的社交工具和平臺。其實，最早的社交網絡應用是從電子郵件開始的。隨后基于網絡的傳播和交往的不斷發(fā)展，各種相關的網絡服務也相應而出，最終形成了今日的SNS。從網絡架構來看，SNS具有豐富而多樣化的功能特性。從傳播特征來看，SNS具有互動性強、去中心化、開放封閉并存以及同步異步傳播等四個主要傳播特征。除此

2、之外，還具有多媒體傳播、延展性傳播等傳播特征。用戶可以對更加豐富的微內容進行在線生產和管理。每個用戶都成為傳播內容的編輯者和內容接收的篩選者。在傳受的雙向過程中，網站賦予了用戶更大的把關權利。SNS網民正在快速增長著，用戶使用動機各不相同，但主要是為了滿足網絡社交的需求，并且期望得到別人的尊重。有時候用戶會在使用某些功能的時候期望從對方得到回報，從而構成相應的虛擬的社會交換。作為社會前臺的網絡延伸，用戶通過對線下的真實關系網絡的線上管理

3、和維護，加強了自我的印象管理。當然在這其中所體現(xiàn)出的娛樂至上的傾向也不得不引起人們的注意。任何一個商業(yè)組織都是以逐利為首要目標的，SNS作為一種商業(yè)網絡應用，首先面對的就是生存問題。通過對SNS商業(yè)運營模式的基本分析，并基于之前對SNS傳播特性、內容特征、用戶動機等的研究，本文發(fā)現(xiàn)在實名互動下的數據庫營銷更具實用價值；基于去中心化等特征的SNS網絡文章等微內容在網絡廣告上的價值也會被人重新認識；豐富功能下互動娛樂傳播的商業(yè)價值的轉化速度

4、將會加快；線下商業(yè)活動在SNS的現(xiàn)實影響力下也會有更為深入和廣泛的應用。但是，商業(yè)的逐利性使SNS不能保證用戶及社會的諸多權利和利益。由此產生的個人與群體隱私風險，內容泛濫、同質化，過度的娛樂性等社會問題將會隱現(xiàn)；競爭壓力、盈利困境存在的現(xiàn)實也依然會困擾SNS。美國白宮官網已經落戶Facebook、Twitter、Myspace等社交網站，可見SNS在日后發(fā)展的潛力和可能出現(xiàn)的重要地位。雖然有較小篇幅的研究論文和個案分析，但國內學界目前