社交網(wǎng)站(SNS)：人際傳播的延伸——以開(kāi)心網(wǎng)為例.pdf

1、SNS，即Social Networking Service/Software即社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)或網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，是以“六度分隔理論”為原理發(fā)展起來(lái)的、以Web2.0為依托的新型的網(wǎng)絡(luò)傳播概念。隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，人們生活水平發(fā)生了翻天覆地的變化，人們對(duì)物質(zhì)的需求得到了進(jìn)一步的滿足，傳統(tǒng)的大眾媒體主導(dǎo)信息傳播活動(dòng)的方式已不能滿足人們對(duì)信息的渴求，此時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)運(yùn)而生。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了Web2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)用戶參與信息傳

2、播的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，他們渴望將虛擬的網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，也開(kāi)始追求更加實(shí)用、更加真實(shí)的應(yīng)用體驗(yàn)，于是，SNS成為了網(wǎng)絡(luò)新寵。本文以我國(guó)發(fā)展迅速的SNS社交網(wǎng)站“開(kāi)心網(wǎng)”為例，運(yùn)用文本分析等方法從傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、新聞學(xué)等角度探討了社交網(wǎng)站的發(fā)展背景、發(fā)展?fàn)顩r、存在的問(wèn)題及解決的辦法。
　　 本文分為四個(gè)部分：
　　 第一部分，我國(guó)社交網(wǎng)站發(fā)展的背景研究。經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展為社交網(wǎng)站的建立提供了物質(zhì)保障、為社交網(wǎng)

3、站的信息傳播提供了受眾，從而為社交網(wǎng)站的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展也為社交網(wǎng)站的發(fā)展提供了有力的技術(shù)支持，人們已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)了足不出戶就可以完成自己的工作、學(xué)習(xí)；另外，受眾社會(huì)心理的變化也是社交網(wǎng)站飛速發(fā)展的因素之一。在這樣的大背景下，SNS社交網(wǎng)站在我國(guó)發(fā)展迅猛。
　　 第二部分，我國(guó)社交網(wǎng)站發(fā)展?fàn)顩r分析。這部分選取“開(kāi)心網(wǎng)”為例進(jìn)行文本分析，探討我國(guó)社交網(wǎng)站的傳播內(nèi)容及傳播特征。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，現(xiàn)實(shí)世界中分

4、離的大眾傳播和人際傳播在網(wǎng)絡(luò)這一新媒體中找到了融合點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)了虛擬世界中大眾傳播和人際傳播的融合。以開(kāi)心網(wǎng)為代表的社交網(wǎng)站則是在大眾傳播的同時(shí)兼顧人際傳播，且更偏重于人際傳播，而這種人際傳播則是將現(xiàn)實(shí)生活中真實(shí)的人際關(guān)系搬到了虛擬的網(wǎng)絡(luò)中，使之在網(wǎng)絡(luò)中重新建立起了聯(lián)系。社交網(wǎng)站是現(xiàn)實(shí)生活中的人際關(guān)系在網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)延伸。社交網(wǎng)站融合了傳統(tǒng)的Blog、BBS、E-mail、即時(shí)聊天等形式，采用RSS訂閱機(jī)制和分享機(jī)制，利用語(yǔ)言及非語(yǔ)言符號(hào)

5、進(jìn)行信息的交流、情感的溝通，從而增加在社交網(wǎng)絡(luò)這種“虛擬存在”中進(jìn)行的信息傳播的強(qiáng)烈真實(shí)感。
　　 第三部分，我國(guó)社交網(wǎng)站在人際傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題。出現(xiàn)了人際傳播和組織傳播的矛盾，御宅現(xiàn)象愈演愈烈，隱私權(quán)益受到侵犯，商業(yè)秘密的泄露等諸多問(wèn)題。
　　 第四部分，針對(duì)當(dāng)前社交網(wǎng)站發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題，提出自己的看法以及解決方法。建立健全法律法規(guī)，規(guī)范信息傳播的渠道，使受眾能夠受到一定的約束，理性地對(duì)待娛樂(lè)和工作，文明上網(wǎng)，我國(guó)