施華蔻專業(yè)美發(fā)品牌設(shè)計(jì)研究.pdf

1、施華蔻專業(yè)美發(fā)品牌，在經(jīng)歷了一個(gè)世紀(jì)的歷史發(fā)展進(jìn)程中，以專業(yè)的美發(fā)產(chǎn)品和頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品打造出了高品質(zhì)享譽(yù)國際的專業(yè)美發(fā)品牌。在如今國際化的背景下，施華蔻專業(yè)美發(fā)品牌的市場銷售占有量居世界領(lǐng)先地位，它不但擁有著特殊的營銷渠道，同時(shí)還具備可貴的市場受眾群體。
　　筆者有幸在施華蔻中國分公司廣告部實(shí)習(xí)，通過在產(chǎn)品的市場調(diào)查、產(chǎn)品策劃、品牌設(shè)計(jì)等方面的探索，對施華蔻專業(yè)美發(fā)品牌的營銷策劃、品牌設(shè)計(jì)等進(jìn)行了深入研究，發(fā)現(xiàn)施華蔻在專業(yè)美發(fā)品牌設(shè)

2、計(jì)方面成功的核心元素主要為如下幾點(diǎn):(1)品牌標(biāo)志極具個(gè)性，與其他新興品牌的商標(biāo)相比識別性較強(qiáng);(2)商品包裝視覺識別力強(qiáng)，品牌的傳達(dá)效應(yīng)表現(xiàn)優(yōu)異;(3)品牌享有獨(dú)特的高端美發(fā)店?duì)I銷渠道，高品質(zhì)的美發(fā)產(chǎn)品形象能更適應(yīng)消費(fèi)者的審美消費(fèi)需求;(4)品牌企業(yè)形象的塑造秉承了百年的傳統(tǒng)文化特色。綜合分析認(rèn)為，施華蔻專業(yè)美發(fā)品牌取得如今的市場地位，關(guān)鍵是對其品牌策劃成功的應(yīng)用了適合企業(yè)自身發(fā)展的品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)。本文以施華蔻專業(yè)美發(fā)品牌的實(shí)際案例分析