基于情感化的品牌設(shè)計(jì)研究.pdf

1、山東建筑大學(xué)碩士學(xué)位論文題目基于情感化的品牌設(shè)計(jì)研究計(jì)：學(xué)位論文64頁表格15個(gè)插圖46幅評(píng)閱人：指導(dǎo)教師：學(xué)院院長(zhǎng)：學(xué)位論文完成日期：一一張～一一山東建筑大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要隨著時(shí)代的發(fā)展，物質(zhì)生活日趨富足，產(chǎn)品漸呈同質(zhì)化趨勢(shì)，民眾的需求逐漸從注重物質(zhì)向注重精神轉(zhuǎn)移。人們?cè)谙硎墚a(chǎn)品和服務(wù)所帶來功能利益的同時(shí)，更加注重情感的滿足，人類社會(huì)由此步入情感化經(jīng)濟(jì)時(shí)代。設(shè)計(jì)管理是工業(yè)設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、企業(yè)管理與品牌戰(zhàn)略交融而成的新興學(xué)科，品牌

2、設(shè)計(jì)管理是設(shè)計(jì)管理的重要分支之一，是與品牌戰(zhàn)略結(jié)合，對(duì)支撐品牌價(jià)值創(chuàng)建的一整套設(shè)計(jì)的管理，它對(duì)塑造品牌差異化的形象具有重要作用。品牌研究是進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)管理的基礎(chǔ)，本論文主要是針對(duì)品牌的情感化設(shè)計(jì)進(jìn)行基礎(chǔ)理論研究并通過設(shè)計(jì)實(shí)踐予以驗(yàn)證。品牌，是心靈的烙印，是搭建在消費(fèi)者與商家心靈之問情感交流的橋梁。人們喜愛某個(gè)品牌，除了優(yōu)良的功能，更是因?yàn)樗?dú)特的情感體驗(yàn)。情感，已經(jīng)成為打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力最為重要的因素，“以情動(dòng)人”是現(xiàn)代品牌設(shè)計(jì)的重要方

3、向和策略之一?；谇楦谢钠放圃O(shè)計(jì)就是運(yùn)用設(shè)計(jì)管理來塑造全新的品牌形象，不僅能提高品牌溢價(jià)，更能滿足人們的情感、擴(kuò)展心靈，提升整個(gè)社會(huì)的物質(zhì)和精神文明水平。情感是一種看不見、摸不著的心理現(xiàn)象，品牌也具有很強(qiáng)的模糊性，不論是基于用戶的角度還是企業(yè)的角度，都很難對(duì)品牌的情感化設(shè)計(jì)進(jìn)行定量的描述。因此，本文在對(duì)基礎(chǔ)理論進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，力圖通過對(duì)不同品類的大量案例進(jìn)行研究分析，對(duì)品牌的情感化設(shè)計(jì)進(jìn)行定性總結(jié)，并得出以下結(jié)論：情感化設(shè)計(jì)是品牌設(shè)

4、計(jì)的重要方法和手段，一個(gè)好的、成功的品牌一定是能夠傳達(dá)積極情感的品牌。作為設(shè)計(jì)師，要能夠在用戶體驗(yàn)供應(yīng)鏈“。的各個(gè)觸點(diǎn)上表情達(dá)意，打造品牌和諧一致、個(gè)性鮮明、相對(duì)穩(wěn)定的專屬情感，使用戶既能獲得社會(huì)歸屬感，又能獲得個(gè)性化、差異化的情感體驗(yàn)。本文最后針對(duì)山東省著名白酒品牌“國(guó)井”開展基于情感化的品牌設(shè)計(jì)實(shí)踐。在對(duì)用戶需求和品牌現(xiàn)有設(shè)計(jì)情況進(jìn)行調(diào)研的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)其情感化設(shè)計(jì)方面的不足，抓住關(guān)鍵核心情感，以酒瓶、外包裝設(shè)計(jì)以及專賣店的形象設(shè)計(jì)三