旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)研究

1、<p>　　旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)研究</p><p>　　旅游業(yè)在隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而呈現(xiàn)出一片繁榮的局面，旅游市場(chǎng)主體的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，在旅游市場(chǎng)發(fā)展的外力倒逼下，旅游文化產(chǎn)業(yè)要想做大做強(qiáng)就需要選擇正確的發(fā)展策略，從旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)出發(fā)，突出旅游文化產(chǎn)業(yè)的特色。文章在分析旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)之路時(shí)強(qiáng)調(diào)對(duì)于本土旅游文化資源的開(kāi)發(fā)，以地域的創(chuàng)新性為其著力點(diǎn)，綜合開(kāi)發(fā)出具有較強(qiáng)吸引力的品牌設(shè)計(jì)。 </p

2、><p>　　社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展增加了人民生活的消費(fèi)收入，而在后物質(zhì)主義的思想潮流影響下，人們更加注重對(duì)生活質(zhì)量的要求，因此更愿意擺脫長(zhǎng)久居住的生活場(chǎng)所而向具有特殊旅游資源的地區(qū)參觀活動(dòng)。正是在這種市場(chǎng)需求的作用下，旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展。旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了與旅游資源相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而在逐利的市場(chǎng)空間中，旅游產(chǎn)業(yè)的集聚式發(fā)展模式很容易因?yàn)樘厣娜笔?dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力不足，因此有必要對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)特色的強(qiáng)調(diào)，也就是說(shuō)對(duì)

3、品牌概念的輸入。旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)要能夠從地區(qū)旅游文化的特色出發(fā)，特別是要依據(jù)品牌設(shè)計(jì)中的問(wèn)題以及品牌設(shè)計(jì)的原則有針對(duì)性的展開(kāi)設(shè)計(jì)活動(dòng)。 </p><p>　　一、旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)原則 </p><p>　　文化是一種抽象性的事物，有著感染人吸引人的魅力，旅游文化直抵旅游者的靈魂深處，影響旅游者的審美以及旅游者價(jià)值觀。旅游文化是對(duì)地區(qū)旅游活動(dòng)的一種非物質(zhì)化的反映，它作為一種模型化的概

4、念體系深嵌在旅游資源之中。在對(duì)旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)時(shí)一定要遵守一定的原則。 </p><p>　?。ㄒ唬┞糜挝幕a(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)要有地域性 </p><p>　　旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)主要是為了使地區(qū)的旅游資源在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有優(yōu)越性，而要保證優(yōu)越性就需要在設(shè)計(jì)中能夠和地區(qū)的旅游資源結(jié)合，使品牌在設(shè)計(jì)中很好的發(fā)揮出對(duì)地區(qū)旅游資源的宣傳效果。旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)的地域性是從外圍上來(lái)宣傳旅游文化產(chǎn)生的

5、背景，從地域性上來(lái)看，旅游文化的產(chǎn)生受到規(guī)制，而與此同時(shí)因?yàn)閷?duì)旅游文化地域性的強(qiáng)調(diào)，就將地域的標(biāo)簽打在了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中。 </p><p>　?。ǘ┞糜挝幕a(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)要具備創(chuàng)新性 </p><p>　　旅游文化產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)上發(fā)展的空間較小，因?yàn)榕c此相關(guān)的同行存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而要保證在競(jìng)爭(zhēng)中的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)就需要能夠使自己的產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)具備創(chuàng)新性，創(chuàng)新性是從旅游文化資源中發(fā)掘的，立足于資源

6、，從形式上來(lái)開(kāi)拓，創(chuàng)新意味著融入到更多的時(shí)尚因素，并不必然是對(duì)傳統(tǒng)的排斥。具備創(chuàng)新性的旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌在設(shè)計(jì)中要能夠極具內(nèi)涵化的將旅游文化表現(xiàn)出來(lái)。 </p><p>　　（三）旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)要有綜合性 </p><p>　　綜合性是從旅游文化的現(xiàn)狀來(lái)分析的，首先在旅游文化是一個(gè)復(fù)雜的綜合體，也就是說(shuō)旅游文化包含很多部分，而這些部分多數(shù)不存在交集的情況，分布在不同的領(lǐng)域，但是在抽象的

7、文化層面上共同組成了旅游文化產(chǎn)業(yè)，因此在品牌的設(shè)計(jì)中要能夠綜合這些類型的文化，盡可能的將這些文化表現(xiàn)出來(lái)。旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌的設(shè)計(jì)要具備將歷史的文化與當(dāng)代的旅游文化集合在一個(gè)品牌之下，從多種維度來(lái)思考綜合性。 </p><p>　　二、旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)問(wèn)題 </p><p>　　一些地區(qū)旅游資源較為豐富，但是在同質(zhì)化的旅游資源市場(chǎng)中因?yàn)槿鄙賹?duì)地區(qū)旅游資源的整合優(yōu)化，因此使得地區(qū)的旅游資源

8、雖然豐富，但是真正的利用效果卻不是很好。在旅游市場(chǎng)中需要對(duì)這些旅游文化資源進(jìn)行深度的開(kāi)發(fā)并樹立品牌，然而在品牌設(shè)計(jì)卻遇見(jiàn)一些問(wèn)題。 </p><p>　?。ㄒ唬┞糜挝幕a(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)觀念淡薄 </p><p>　　品牌設(shè)計(jì)應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的產(chǎn)品交易較多，而很少出現(xiàn)在旅游文化產(chǎn)業(yè)，因?yàn)槁糜挝幕陂_(kāi)發(fā)市場(chǎng)時(shí)主要是憑借地區(qū)資源的獨(dú)特性，獨(dú)特性已經(jīng)為旅游資源以及旅游市場(chǎng)打了很好的廣告宣傳。正是這種思

9、考方式將地區(qū)旅游發(fā)展限制在故步自封的境地，區(qū)域旅游資源未能及時(shí)的跟進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)態(tài)，因此很難做好對(duì)地區(qū)旅游文化資源的宣傳。更不用說(shuō)對(duì)旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)的關(guān)注。 </p><p>　?。ǘ┞糜挝幕a(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)資源整合度不高 </p><p>　　旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)中需要盡量的融入地區(qū)旅游文化資源，能夠?qū)⒙糜挝幕Y源放在同一個(gè)品牌設(shè)計(jì)中宣傳，從而加強(qiáng)資源的影響力，在資源宣傳的協(xié)同效應(yīng)下，

10、能夠發(fā)揮出整體性的效果。旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)中資源整合度并不是很高，主要方面是對(duì)地區(qū)的旅游資源整體規(guī)劃上不健全，在資源的整合中更不能將優(yōu)勢(shì)凸顯出來(lái)，因此在旅游文化產(chǎn)業(yè)的品牌設(shè)計(jì)中也不能做到特色。 </p><p>　?。ㄈ┞糜挝幕a(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)理念沖突 </p><p>　　旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)理念沖突是從設(shè)計(jì)創(chuàng)新的元素與實(shí)際生活中的行動(dòng)方案之間的出入而言的。一些地區(qū)在旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)

11、中因?yàn)閷?duì)時(shí)尚的觀念引入，因此會(huì)著重對(duì)這些理念的宣傳，然而在對(duì)旅游文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)建設(shè)中往往因?yàn)閷?duì)其過(guò)分的推崇導(dǎo)致了在資源上的浪費(fèi)。理念上的沖突還表現(xiàn)在理念之間的矛盾。一些地區(qū)的旅游文化從歷史資源而來(lái)，帶有濃厚的歷史味，而要在現(xiàn)代社會(huì)中流行就必然要和現(xiàn)代人的心理相結(jié)合，因此傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的邏輯沖突如果處理不好的話就會(huì)導(dǎo)致品牌設(shè)計(jì)的不成功。 </p><p>　　三、提升旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)的策略 </p>

12、<p>　　旅游文化資源的豐富性意味著旅游開(kāi)發(fā)具有較大的潛力，而要真正的發(fā)揮出旅游資源的優(yōu)勢(shì)還需要能夠有效的進(jìn)行旅游文化產(chǎn)業(yè)的品牌設(shè)計(jì)。立足于旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)的問(wèn)題，著眼于旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)的預(yù)期效果，其優(yōu)化的策略有以下幾種。 </p><p>　　（一）立足于地區(qū)旅游資源，增強(qiáng)地域性色彩 </p><p>　　旅游文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中需要有物質(zhì)載體和空間環(huán)境，而地區(qū)的旅游

13、資源就是其品牌設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。地域性的旅游資源一般都具備有較強(qiáng)的區(qū)域文化，憑借其獨(dú)特性，因此具有較強(qiáng)的吸引力。旅游文化產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)在發(fā)展中立足于地區(qū)旅游資源，優(yōu)化整合資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新創(chuàng)造出具有品牌感染力的形象。旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)是從大眾的眼光中來(lái)說(shuō)的，而其旅游資源基礎(chǔ)受眾來(lái)源則是小范圍的群眾，因此在立足于地域特色的文化中要能夠結(jié)合地區(qū)的人文歷史，使用地區(qū)的語(yǔ)言能夠簡(jiǎn)潔的將品牌設(shè)計(jì)內(nèi)涵表示出來(lái)。 </p><p>　　

14、（二）分析消費(fèi)者心理，明確定位旅游文化品牌設(shè)計(jì)形象 </p><p>　　旅游文化品牌設(shè)計(jì)最終的消費(fèi)對(duì)向是來(lái)自各個(gè)地方的消費(fèi)者，因此有必要對(duì)這些消費(fèi)者進(jìn)行分析，從這些消費(fèi)者的實(shí)際心理出發(fā)，塑造具有針對(duì)性的旅游文化品牌設(shè)計(jì)形象。旅游文化品牌設(shè)計(jì)形象強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新性，但是這種創(chuàng)新不能脫離消費(fèi)者的生活，在藝術(shù)的表達(dá)與現(xiàn)實(shí)的接受能力上要能夠有一種權(quán)衡。[5]在定位旅游文化品牌設(shè)計(jì)形象中要能夠融入更多的符合消費(fèi)者心理趨向的元素。

15、就旅游資源而言，消費(fèi)者在欣賞時(shí)可能側(cè)重點(diǎn)不同，因此對(duì)旅游資源價(jià)值提取上也有不一致。旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)要考慮到這種分層的現(xiàn)象。 </p><p>　　（三）借用多種傳播手段，加強(qiáng)旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)推廣 </p><p>　　旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)之后需要能夠擴(kuò)大受眾群體，使更多的消費(fèi)者能夠感知其存在，而在互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)之中，利用視頻影像的方式來(lái)推廣旅游品牌已經(jīng)成為了普遍的形式。利用影像的方式將

16、旅游資源直接的立體化的展現(xiàn)給了受眾。受眾在觀賞影像的同時(shí)也接受到了地區(qū)旅游文化的再教育。而在新媒體時(shí)代，單純依靠影像的方式已經(jīng)達(dá)不到營(yíng)銷擴(kuò)展的效果，在對(duì)旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌的推廣中需要打好組合拳，使用多種方式來(lái)傳播擴(kuò)散旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌。同時(shí)旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌的設(shè)計(jì)要注重帶給消費(fèi)者以視覺(jué)體驗(yàn)，使消費(fèi)者能夠直觀的感受到旅游文化的魅力。 </p><p><b>　　四、結(jié)語(yǔ) </b></p>

17、;<p>　　旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)是對(duì)地區(qū)旅游資源的進(jìn)一步整合，透過(guò)對(duì)資源的形象性包裝，最大可能的將旅游資源的價(jià)值發(fā)揮出來(lái)。旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)同時(shí)也是應(yīng)對(duì)地區(qū)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的有效手段，考慮消費(fèi)者心理以及個(gè)性化的需求的品牌設(shè)計(jì)將旅游資源的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然在旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)中還需要加強(qiáng)對(duì)地區(qū)旅游資源的深入挖掘，只有結(jié)合地區(qū)的旅游資源才能真正的發(fā)揮出地區(qū)的特色，形成獨(dú)特的旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌。 </p