咖啡館品牌設(shè)計的文化特性研究.pdf

1、全球咖啡館的數(shù)量日益增加，很多人已經(jīng)把去咖啡館作為一種習(xí)慣，于是針對咖啡館的品牌形象設(shè)計也愈加受到重視。層次不窮的咖啡館品牌為了突出自身獨有的特質(zhì)，首先在品牌形象設(shè)計上尋求一種與眾不同。其中品牌設(shè)計中加入文化性是最好，也是最有效果的設(shè)計表現(xiàn)方法。但是，隨著咖啡館品牌的增加，一部分咖啡館品牌形象設(shè)計也出現(xiàn)了設(shè)計上的不完善，抄襲和剽竊的現(xiàn)象。這樣的品牌形象設(shè)計不但不能給品牌帶來良好的宣傳影響，還會混淆消費者的品牌識別，也會造成品牌形象設(shè)計整

2、體后退的趨勢。
　　本文首先簡單的介紹了咖啡的歷史、咖啡館的歷史，然后通過對現(xiàn)有品牌形象設(shè)計的現(xiàn)狀，對近年來國內(nèi)外咖啡館品牌形象設(shè)計的現(xiàn)狀進行概括，研究其中的文化性和設(shè)計表現(xiàn)語言。咖啡館不同于其他餐飲行業(yè)，它是一個包含了學(xué)習(xí)、娛樂和餐飲等的綜合性多元素場合，在咖啡館品牌形象設(shè)計中突出文化性，可以拉近品牌和消費者的距離，從文化上找到和消費者的共鳴，從而使消費者對品牌產(chǎn)生忠誠度。這樣的文化性在品牌形象設(shè)計中都是運用設(shè)計語言進行表現(xiàn)的，

3、正確的設(shè)計表現(xiàn)方式可以準(zhǔn)確的突出品牌的傳統(tǒng)文化、地域文化和時代文化。然而，一個不恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計表現(xiàn)方法卻會使其品牌形象表現(xiàn)力不足或是適得其反。
　　本文選用理論研究和案例分析的方法，引入近年來國內(nèi)外咖啡館品牌形象設(shè)計的案例進行分析研究，對帶有傳統(tǒng)文化性的咖啡館品牌形象設(shè)計、帶有域文化性的咖啡館品牌形象設(shè)計和帶有時代文化性的咖啡館品牌設(shè)計的設(shè)計表現(xiàn)語言進行分類和描述，探討如何用設(shè)計語言來表達(dá)咖啡館品牌形象設(shè)計中的文化性，提煉出在不同的文