Newland品牌設(shè)計(jì)公司發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、AthesissubmittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMasterTheNewlandBrandDesignCompany’SDevelopmentStrategyByHongcaiGuoSupervisor：ProfXueminSunMasterofbusinessAdministrationBussinessSchoolMay2012摘要摘要現(xiàn)在的世界已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，品牌在當(dāng)代

2、社會(huì)已經(jīng)成為中華大地上商界的熱點(diǎn)，品牌設(shè)計(jì)隨之也就成為人們掛在嘴邊的時(shí)髦詞匯。曾經(jīng)有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)上在每投1美元，就可以獲得227美元的收益。投資回報(bào)率這么誘人，對(duì)品牌設(shè)計(jì)趨之若鶩的企業(yè)真不見怪。品牌設(shè)計(jì)的價(jià)值和作用也可見一斑，對(duì)商業(yè)的影響更是無(wú)可估量。蓬勃的經(jīng)濟(jì)環(huán)境及企業(yè)漸漸重視和支持品牌設(shè)計(jì)，給中國(guó)的設(shè)計(jì)界帶來(lái)了前所未有的大好契機(jī)，進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)的設(shè)計(jì)界進(jìn)入了一個(gè)大爆炸階段，不僅在數(shù)量上急速攀升，在規(guī)模上也

3、急劇擴(kuò)大，幾年前由兩三個(gè)人發(fā)起成立，目前已發(fā)展至規(guī)模50—100人的設(shè)計(jì)公司已屢見不鮮。隨著行業(yè)市場(chǎng)的不斷規(guī)范，國(guó)際知名企業(yè)大量進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，品牌形象設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從單一的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，發(fā)展到對(duì)整個(gè)品牌及其下屬的一切形象設(shè)計(jì)的元素及品牌戰(zhàn)略進(jìn)行整合，這就要求中國(guó)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)必須加強(qiáng)對(duì)外的交流和學(xué)習(xí)，不斷補(bǔ)充創(chuàng)新思維與實(shí)踐能力，建立能夠勝任戰(zhàn)略化服務(wù)的機(jī)制與人才儲(chǔ)備，制定戰(zhàn)略性的發(fā)展規(guī)劃，才能在市場(chǎng)若干年的大浪淘沙之后成為幸存者。本文結(jié)合Ne

4、wland品牌設(shè)計(jì)公司的發(fā)展歷程、組織變化過(guò)程以及行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，運(yùn)用SWOT分析、波特五力模型、波特競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略等研究工具對(duì)Newland品牌設(shè)計(jì)公司發(fā)展的外部環(huán)境、決定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的五種力量進(jìn)行分析，并就各種優(yōu)劣勢(shì)因素進(jìn)行SWOT分析，得出Newland面對(duì)內(nèi)外部環(huán)境因素時(shí)應(yīng)采取的戰(zhàn)略，并圍繞戰(zhàn)略的實(shí)施制定Newland下一步的管理策略、市場(chǎng)策略，使Newland在未來(lái)的發(fā)展中提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，獲取超額利潤(rùn)，成為中原杰出的品牌設(shè)計(jì)公司。通過(guò)