我國(guó)出版企業(yè)影視增值策略研究.pdf

1、出版企業(yè)影視化增值策略是當(dāng)前我國(guó)出版企業(yè)發(fā)展的一個(gè)創(chuàng)新模式，對(duì)探索出版企業(yè)多元化發(fā)展具有重要意義。宏觀上，黨的十七屆六中全會(huì)將文化產(chǎn)業(yè)確立為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，要求進(jìn)一步深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮;數(shù)字技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)政策推動(dòng)、受眾需求改變、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等多種力量合力推動(dòng)各類媒介融合互動(dòng)、共贏發(fā)展;世界范圍內(nèi)，“影像時(shí)代”業(yè)已來(lái)臨，視覺元素在媒介內(nèi)容表達(dá)和吸引觀眾方面力量強(qiáng)大。在此背景下，出版業(yè)作為文化產(chǎn)

2、業(yè)的重要組成部分，正處于深化改革、加快發(fā)展和產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整與升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，發(fā)揮內(nèi)容、作者、渠道、品牌等方面資源優(yōu)勢(shì)，適時(shí)、適度涉足影視產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)，拓寬、延展、完善文化產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈以謀求業(yè)務(wù)增值，是快速提高出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值、提高出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要戰(zhàn)略舉措。出版企業(yè)介入影視領(lǐng)域的方式多種多樣。較為傳統(tǒng)的方式如圖書等出版物借助電視讀書欄目、預(yù)告片及網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行評(píng)介、宣傳、營(yíng)銷;出版社選擇優(yōu)秀的影視作品內(nèi)容轉(zhuǎn)化為書刊的形式編輯發(fā)行

3、;進(jìn)行書刊的影視改編權(quán)交易等等。近些年，隨著出版企業(yè)的發(fā)展壯大，一些實(shí)力較強(qiáng)的出版企業(yè)積極參股、投資影視劇生產(chǎn)，建設(shè)動(dòng)漫影視頻道，甚至成立專門的影視公司，或者投入巨資開辦影院。本研究結(jié)合出版企業(yè)影視增值活動(dòng)現(xiàn)實(shí)，由典型個(gè)案進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，研究分析我國(guó)小版企業(yè)影視增值的動(dòng)因、優(yōu)勢(shì)、問(wèn)題，通過(guò)總結(jié)分析提出建議，對(duì)相關(guān)后續(xù)研究奠定基礎(chǔ)。
　　本文分為六個(gè)部分來(lái)研究我國(guó)出版企業(yè)影視化增值現(xiàn)象，主要內(nèi)容為:
　　第一部分是引言，介紹論文

4、的選題背景、選題的現(xiàn)實(shí)意義和理論意義，以及文章的創(chuàng)新之處。
　　第二部分是我國(guó)出版企業(yè)影視增值理論基礎(chǔ)闡釋，主要闡釋了產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論、媒介融合理論、多元化經(jīng)營(yíng)理論、媒介間性理論。通過(guò)理論分析為全文進(jìn)行理論奠基。
　　第三部分論述我國(guó)出版企業(yè)影視增值現(xiàn)象產(chǎn)生的動(dòng)因。分別從我國(guó)出版企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、媒介融合發(fā)展趨勢(shì)、國(guó)家文化發(fā)展趨勢(shì)及政策推動(dòng)、出版企業(yè)自身多元化發(fā)展等方面闡釋出版企業(yè)在影視增值發(fā)展的動(dòng)因。
　　第四部分對(duì)我國(guó)出

5、版企業(yè)影視增值策略進(jìn)行詳細(xì)分析。結(jié)合典型案例梳理出版企業(yè)影視增值的主要方式。主要從影視版權(quán)經(jīng)營(yíng)、影視產(chǎn)品牛產(chǎn)、影視渠道建設(shè)和影視產(chǎn)品營(yíng)銷等方面闡述我國(guó)出版企業(yè)影視增值的主要模式。
　　第五部分對(duì)時(shí)代傳媒出版股份有限公司的案例研究和分析。通過(guò)具體案例分析出版食業(yè)在影視增值的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)和發(fā)展模式。
　　第六部分主要介紹分析當(dāng)前我國(guó)出版企業(yè)影視增值過(guò)程中存在的風(fēng)險(xiǎn)及問(wèn)題，包括出版企業(yè)在影視增值中存在的風(fēng)險(xiǎn)、影視產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程中存在的跟