出版企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)ip實(shí)現(xiàn)增值的策略研究

1、中圖分類(lèi)號(hào)： G 2 1U D G ：8 0 0密級(jí)： 公開(kāi)學(xué)校代碼： 1 1 8 3 2河北經(jīng)貿(mào)史學(xué)碩士學(xué)位論文( 學(xué)歷碩士)出版企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)I P 實(shí)現(xiàn)增值的策略研究S t r a t e g i e so f p u b l i s h i n g e n t e r p r i s e st ou s e I Po fn e t w o r k l i t e r a t u r ea p p r e c i a t i o

2、 n作者姓名：張旭指導(dǎo)教師：劉玉清教授學(xué)科專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)：傳播學(xué)論文完成日期：2 0 1 6 年5 月摘要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)工P ( I n t e l l e c t u a l P r o p e r t y ) 具有版權(quán)的特性但更側(cè)重于內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，這一概念在2 0 1 4 年正式被引進(jìn)我國(guó)后，火速占領(lǐng)了我國(guó)出版、影視、動(dòng)漫、游戲等文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域，倍受各出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)熱捧。而基于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這一概念，就是I P 在出版領(lǐng)域的具象化產(chǎn)物。網(wǎng)

3、絡(luò)文學(xué)I P 兼具實(shí)體版權(quán)資源和數(shù)字信息產(chǎn)品的多重特征，其附屬權(quán)利的開(kāi)發(fā)和增值是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)I P 的最大優(yōu)勢(shì)。與那些已經(jīng)成功打造出I P 價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)外同行相比，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)出版企業(yè)因進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代晚，許多企業(yè)尚處在轉(zhuǎn)型期，因而對(duì)I P 資源的開(kāi)發(fā)未達(dá)到最優(yōu)程度。目前我國(guó)許多出版企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)I P 價(jià)值的利用還是只注重傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，對(duì)版權(quán)的開(kāi)發(fā)還停留在出版、發(fā)行紙質(zhì)圖書(shū)的初級(jí)階段，忽視了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)I P 許多附屬權(quán)利的丌發(fā)利用，造成優(yōu)質(zhì)資

4、源的閑置和浪費(fèi)。．只有一些起步較早，依托網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺(tái)的出版企業(yè)能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)文學(xué)I P 進(jìn)行較為完備的開(kāi)發(fā)與利用。在如今“內(nèi)容為王”“服務(wù)為王”的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，出版企業(yè)必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)I P 引起足夠的重視，充分了解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)I P 價(jià)值在出版領(lǐng)域的增值途徑和增值機(jī)理，探尋能夠有效利用這些I P 資源的經(jīng)營(yíng)策略，拓寬終端市場(chǎng)的產(chǎn)品擴(kuò)散渠道，唯有如此才能從日漸激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，完成華麗轉(zhuǎn)身。本文圍繞“出版企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)I P 實(shí)現(xiàn)增值的策略”

5、這一論題，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)I P 價(jià)值的現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)和分析，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)I P 在出版領(lǐng)域里的增值機(jī)理和出版企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)I P 進(jìn)行增值所遇到的難題進(jìn)行深入研究，最終提出切實(shí)可行的增值策略以供出版企業(yè)參考，同時(shí)也為完善我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)I P 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、提高出版企業(yè)效益、促進(jìn)出版業(yè)發(fā)展獻(xiàn)言獻(xiàn)策。全文共分六個(gè)部分。第一部分為緒論。主要介紹了文章的選題背景，研究?jī)r(jià)值，研究方法和創(chuàng)新點(diǎn)，并對(duì)下文涉及到的主要名詞術(shù)語(yǔ)、相關(guān)概念和基礎(chǔ)理論進(jìn)行了明確界