出版企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP實(shí)現(xiàn)增值的策略研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP(Intellectual Property)具有版權(quán)的特性但更側(cè)重于內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，這一概念在2014年正式被引進(jìn)我國(guó)后，火速占領(lǐng)了我國(guó)出版、影視、動(dòng)漫、游戲等文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域，倍受各出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)熱捧。而基于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這一概念，就是IP在出版領(lǐng)域的具象化產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP兼具實(shí)體版權(quán)資源和數(shù)字信息產(chǎn)品的多重特征，其附屬權(quán)利的開發(fā)和增值是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的最大優(yōu)勢(shì)。
　　與那些已經(jīng)成功打造出IP價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)外同行

2、相比，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)出版企業(yè)因進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代晚，許多企業(yè)尚處在轉(zhuǎn)型期，因而對(duì)IP資源的開發(fā)未達(dá)到最優(yōu)程度。目前我國(guó)許多出版企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值的利用還是只注重傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，對(duì)版權(quán)的開發(fā)還停留在出版、發(fā)行紙質(zhì)圖書的初級(jí)階段，忽視了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP許多附屬權(quán)利的開發(fā)利用，造成優(yōu)質(zhì)資源的閑置和浪費(fèi)。只有一些起步較早，依托網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺(tái)的出版企業(yè)能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP進(jìn)行較為完備的開發(fā)與利用。在如今“內(nèi)容為王”“服務(wù)為王”的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，出版企業(yè)必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)文

3、學(xué)IP引起足夠的重視，充分了解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值在出版領(lǐng)域的增值途徑和增值機(jī)理，探尋能夠有效利用這些IP資源的經(jīng)營(yíng)策略，拓寬終端市場(chǎng)的產(chǎn)品擴(kuò)散渠道，唯有如此才能從日漸激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，完成華麗轉(zhuǎn)身。
　　本文圍繞“出版企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP實(shí)現(xiàn)增值的策略”這一論題，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值的現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)和分析，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在出版領(lǐng)域里的增值機(jī)理和出版企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP進(jìn)行增值所遇到的難題進(jìn)行深入研究，最終提出切實(shí)可行的增值策略以

4、供出版企業(yè)參考，同時(shí)也為完善我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、提高出版企業(yè)效益、促進(jìn)出版業(yè)發(fā)展獻(xiàn)言獻(xiàn)策。
　　全文共分六個(gè)部分。
　　第一部分為緒論。主要介紹了文章的選題背景，研究?jī)r(jià)值，研究方法和創(chuàng)新點(diǎn)，并對(duì)下文涉及到的主要名詞術(shù)語(yǔ)、相關(guān)概念和基礎(chǔ)理論進(jìn)行了明確界定和闡釋。
　　第二部分對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值在出版領(lǐng)域的增值現(xiàn)狀進(jìn)行介紹和分析。結(jié)合目前一些較為詳盡可信的市場(chǎng)數(shù)據(jù)和問(wèn)卷數(shù)據(jù)，詳細(xì)分析了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值的增值

5、動(dòng)因及其在出版領(lǐng)域中的增值途徑。
　　第三部分研究分析了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值在出版領(lǐng)域的增值機(jī)理。結(jié)合案例和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的上中下游進(jìn)行了增值原因和原理分析。
　　第四部分論述了我國(guó)出版企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP尋求增值中遇到的困境，主要從IP源頭、版權(quán)保護(hù)、用戶需求和出版企業(yè)自身等方面進(jìn)行了分析和研究，找出產(chǎn)生這些增值難題的原因。
　　第五部分提出了出版企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值的策略。通過(guò)整合分散的