泉州運動品牌成功案例的設計與運作研究_19211.pdf

1、泉州運動品牌作為閩派服裝的一個重要分支，自20世紀90年代起步，不斷蓬勃發(fā)展，其驚人的發(fā)展速度引起國內(nèi)各界學者的關注與研究，但目前多數(shù)該類研究大多僅局限于對其營銷策略的探究，而忽略了其品牌其他方面的作為。營銷雖然作為品牌運作的重要一部分，卻無法涵蓋品牌的所有活動，成功的品牌需要結(jié)合設計與運作，二者相輔相成，才能保證品牌持續(xù)、穩(wěn)定地成長與發(fā)展。
　　 本論文理論結(jié)合實際展開研究，采用文獻研究法、調(diào)查法、個案研究法、材料研究法、交叉

2、研究法、實證分析法等研究方法，選取泉州運動品牌中的典型案例——安踏、361°、匹克作為研究對象，進行實地調(diào)研(包括公司內(nèi)部調(diào)研及門店調(diào)研)、問卷調(diào)查、網(wǎng)絡資料收集整理、數(shù)據(jù)整理統(tǒng)計。
　　 服裝設計與運作關系密切，若將二者分開研究，將存在較大的局限性，結(jié)論易片面，因此本研究以服裝設計研究為核心，并分析泉州運動品牌成功案例的相關運作模式，全面、客觀地深入研究泉州運動品牌成功案例的成功之道及發(fā)展瓶頸環(huán)節(jié)。
　　 本研究采用實

3、證分析，建立產(chǎn)品銷售額與廣告及宣傳成本、員工成本、設計研發(fā)成本之間的回歸模型，利用SPSS軟件分析三種投入的有效性，回歸結(jié)果方程分析表明設計研發(fā)的投入對產(chǎn)品營業(yè)額所起的作用最大，進而驗證了設計的重要意義。并較為深刻地研究了泉州運動品牌的現(xiàn)狀以及運動品牌消費行為特征及趨勢。
　　 重點研究泉州運動品牌成功案例的服裝設計，包括其商品組合、服裝設計、服裝性能質(zhì)量，重點分析了其服裝的款式、面料、色彩以及設計元素，總結(jié)其規(guī)律，并指出其不足