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文檔簡介
1、電子元器件行業(yè)是電子信息產業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié),在中國,電子元器件產業(yè)更是我國蓬勃發(fā)展的電子信息事業(yè)的基礎。伴隨著中國國內生產力不斷進步,電子信息產業(yè)得到政府、企業(yè)的高度重視,作為電子信息產業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)之一的電子元器件產業(yè)有著廣闊的市場發(fā)展空間。
本文以某外資電子元器件企業(yè)(以下簡稱“3S”公司)在國內的市場營銷活動為研究對象,以市場營銷理論為基礎,首先對“3S”公司面臨的營銷環(huán)境進行了細致的分析,包括政治法律、社會文化、
2、科技水平、經濟發(fā)展等宏觀環(huán)境分析和行業(yè)國際、國內環(huán)境分析,競爭環(huán)境分析,然后運用SWOT分析方法,對企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅做出客觀的分析和評價。通過STP分析,結合“3S”公司自身的實際情況,明確了“3S”公司產品的市場細分,目標市場選擇以及公司的市場定位。運用4Ps營銷理論對“3S”公司做了較為全面的分析和研究,提出了由產品、價格、渠道、促銷和低碳5個方面構成的營銷策略組合。最后,為配合營銷策略的有效實施,從考核與激勵以及職能部
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