C公司旅游電子商務(wù)市場營銷策略研究.pdf

1、近年來，智能手機(jī)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的普及范圍、發(fā)展速度日新月異，已經(jīng)深入到大眾生活中，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深刻的改變了眾多行業(yè)以及大眾的生活。而隨著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛，居民收入的增加以及消費(fèi)觀念的改變，旅游也成了許多人體閑消費(fèi)的首選，旅游業(yè)也獲得了持續(xù)、較快的發(fā)展。在過去幾年里，作為移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)最佳的應(yīng)用前沿，旅游行業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)的各項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用結(jié)合緊密，特別的是把移動互聯(lián)網(wǎng)作為市場推廣的重要前沿陣地。不僅眾多傳統(tǒng)旅游企業(yè)將推廣重點(diǎn)傾斜到移動互聯(lián)

2、網(wǎng)，開始重新打造自身的商業(yè)推廣模式;而且原有的在線旅行服務(wù)公司也更為積極的將更多的資源、重心轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)。同時(shí)，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)企業(yè)，電信運(yùn)營商、電子商務(wù)平臺、搜索引擎、即時(shí)通訊工具等，也在積極的搶占用戶上網(wǎng)入口、建立平臺、研發(fā)新產(chǎn)品、創(chuàng)建新的商業(yè)模式等，龐大用戶群，以及點(diǎn)對點(diǎn)的推廣通路，給企業(yè)精準(zhǔn)營銷提供了大數(shù)據(jù)環(huán)境。
　　本文從市場營銷的相關(guān)理論概述入手，全面介紹了國內(nèi)外在市場營銷組合領(lǐng)域的研究成果。通過大量的調(diào)查

3、、研究，以及信息收集，全面介紹了旅游電子商務(wù)在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的客戶屬性，客戶的消費(fèi)行為，酒店、機(jī)票、旅游度假等各類旅游產(chǎn)品的市場規(guī)模以及發(fā)展現(xiàn)狀，尤其是對在線旅行度假產(chǎn)品進(jìn)行了深入分析。通過研究移動互聯(lián)網(wǎng)對旅游業(yè)的影響，特別是最近幾年在線旅行公司在移動電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展，也同時(shí)對比了傳統(tǒng)旅行社的發(fā)展現(xiàn)狀，充分證明了移動互聯(lián)網(wǎng)對旅游業(yè)，尤其是在線旅行業(yè)有著重要的戰(zhàn)略意義。通過研究、分析在線旅行公司的品牌影響力，也介紹了在線旅行市場的格局