A公司大學(xué)生旅游市場營銷策略研究.pdf_第1頁
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1、jIllllllhlllllllLHlllllllllllllLIqlllllllL11Y2442664暑哦；l聲篝碩士研究生學(xué)位論文A公司大學(xué)生旅游市場營銷策略研究申請人：學(xué)號：培養(yǎng)單位：學(xué)科專業(yè)：研究方向：指導(dǎo)教師：完成日期：楊娜2111547經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院工商管理碩士市場營銷管理王明琴教授2013年lO月15日4m1U91iiil慢慢3㈣縊開F～叭W公～～號C級類D分U密刪要I煳嬲中文摘要本文通過對A公司大學(xué)生旅游市場營銷現(xiàn)狀

2、分析，找出其營銷過程中存在的問題及成因。分析A公司大學(xué)生旅游市場外部和內(nèi)部營銷環(huán)境，采用TOWS分析法對其進(jìn)行綜合評價(jià)，得出A公司要繼續(xù)發(fā)展該項(xiàng)目，就要開發(fā)適合大學(xué)生的旅游產(chǎn)品；組建大學(xué)生旅游項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，激勵(lì)員工推廣旅游產(chǎn)品；建立值得信賴的品牌形象；制定“4P”組合營銷策略。運(yùn)用“4P”營銷策略制定A公司大學(xué)生旅游市場營銷策略，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、品牌策略和促銷策略。為確保營銷策略的有效實(shí)施，從組織結(jié)構(gòu)調(diào)整及人力資源管理保障措施、實(shí)施

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