廣州老年旅游市場營銷策略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟和社會的發(fā)展，人口老齡化問題日趨嚴(yán)重，老齡化社會將成為所有國家的歸宿。我國不僅是世界上人口最多的國家，也是世界上老年人口最多的國家，還是世界人口老齡化速度最為迅速的國家之一。發(fā)展老年產(chǎn)業(yè)，滿足老年人日益增長的物質(zhì)和精神文化需要，是擺在黨和政府以及全社會面前的一項重要任務(wù)。老年旅游作為老年產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，市場前景廣闊，但其目前的發(fā)展程度與經(jīng)濟社會發(fā)展以及人口老齡化的狀況不相適應(yīng)，關(guān)鍵原因在于老年旅游未得到政府、企業(yè)的重視，

2、存在體制及市場開發(fā)拓展等方面的障礙。老年旅游市場的基本矛盾是旅游產(chǎn)品的需求與供給之間的矛盾。解決這個矛盾，筆者認(rèn)為拓展旅游市場營銷是關(guān)鍵。 本文以人口老齡化為背景，以市場營銷學(xué)、管理學(xué)基本理論為基礎(chǔ)，通過分析我國尤其是廣州人口老齡化的狀況、人口老齡化帶來的企業(yè)營銷機會、老年旅游市場的環(huán)境及存在問題以及老年旅游者消費行為的特征，同時結(jié)合實證研究，提出廣州老年旅游市場的一系列營銷策略。 通過本文的研究發(fā)現(xiàn)：一是老年旅游市場潛