國際生態(tài)旅游認證市場營銷策略研究

1、』ANHUh民生密蜘認證審榻蕾銷籬瞄研究陳藝丹(四川航天職業(yè)技術(shù)學院)摘要:國際生態(tài)旅游認證市場營銷落實效果不佳，其中存在的一些不足和問題影響營銷活動的執(zhí)行。針對此種情況應(yīng)當對國際生態(tài)旅游認證市場營銷現(xiàn)狀進行詳細的分析，了解生態(tài)旅滸認證市場營銷活動中存在的問題，進而制定有效的營銷策略來控制和處理其中存在的問題，促使生態(tài)旅游認證項目有效落實，為實現(xiàn)生態(tài)、經(jīng)濟、社會和諧發(fā)展創(chuàng)造條件。關(guān)鍵詡:國際生態(tài)旅滸認證市場營銷策略、國際生態(tài)旅游認證市場

2、營銷現(xiàn)狀分析目前全球的各種旅游認證中，以環(huán)境認證居多。其中從覆蓋范圍上劃分，可將其分為國際、區(qū)域、國家、地方級囚個層次。在各種生態(tài)旅游認證實施的情況下，一些旅游企業(yè)提高了其管理水平，注重降低對生態(tài)環(huán)境的負面影響一些旅游者生態(tài)環(huán)境意識增強，在選擇度假村、飯店、旅游項目時會考慮生態(tài)環(huán)境因素，這也促進了生態(tài)環(huán)境水平的提高。但盡管如此，國際生態(tài)旅游認證市場中依舊存在一些不足和問題，具體表現(xiàn)為:(一)生態(tài)旅游認證產(chǎn)品供需不平衡生態(tài)旅游認證市場需求

3、的增加，很大程度上取決于生態(tài)認證產(chǎn)品的豐富性并且要形成群聚效應(yīng)。這樣才能夠促進生態(tài)旅游認證市場更加活躍，市場狀態(tài)更好。但現(xiàn)階段生態(tài)旅游認證市場中的生態(tài)旅游認證產(chǎn)品相對來說是比較單一的，規(guī)模較小，無法滿足消費者的需求，使得生態(tài)旅游認證市場出現(xiàn)供需不足的情況。這一情況可以說在一定程度上制約和影響生態(tài)旅游認證市場的發(fā)展。因為過于單一的生態(tài)旅游認證產(chǎn)品無法吸引旅游經(jīng)營商和其他市場參與者的眼光，相應(yīng)的旅游經(jīng)營者和其他市場參與者投入生態(tài)旅游認證市場

4、中的可能性較小，消費者和旅游經(jīng)營商對生態(tài)旅游認證產(chǎn)品了解較少，這種惡性循環(huán)將會嚴重影響生態(tài)旅游認證市場的發(fā)展和進步。(二)旅游經(jīng)營商和消費者的生態(tài)旅游認證感知度較低國際生態(tài)旅游認證分為國際、區(qū)域、國家、地區(qū)級四個層次。這使得生態(tài)旅游認證與旅游經(jīng)營商和消費者存在一定的距離，使旅游經(jīng)營商和消費者接觸和認知生態(tài)旅游認證項目的可能性較低，相應(yīng)的旅游經(jīng)營商和消費者的生態(tài)旅游認證感知度較低，根本無法真正投入生態(tài)旅游認證項目中，生態(tài)旅游認證市場營銷無

5、法有效開展和實施是必然的。所以，旅游經(jīng)營商和要徽|12014年lO期總第375期ot..fl消費者生態(tài)旅游認證感知度低是國際生態(tài)旅游認證市場營銷策略制定過程中需要慎重考慮的一個問題。(三)全球性標準和品牌比較欠缺要想有效地實施國際生態(tài)旅游認證市場營銷策略，提升全球性品牌數(shù)量并制定全球性的標準是非常必要的，這能夠促使國際生態(tài)旅游認證市場更具影響力，吸引消費者和旅游經(jīng)營者。旅游經(jīng)營商和消費者為了能夠融入國際化的舞臺中，將會參與到國際生態(tài)旅游

6、認證市場營銷活動中。這有利于國際生態(tài)旅游認證市場的發(fā)展和進步。但很遺憾的是目前全球性的標準和品牌還比較欠缺，無法將消費者和旅游經(jīng)營者的目光吸引到國際生態(tài)旅游認證市場營銷活動上，這使得生態(tài)旅游認證項目得不到旅游經(jīng)營者和消費者的支持和落實，相應(yīng)的生態(tài)旅游認證市場受阻，生態(tài)旅游的落實無法有效實施。二、國際生態(tài)旅游認證市場蕾銷策略現(xiàn)階段國際生態(tài)旅游認證市場營銷中存在一些不足和問題，導致生態(tài)旅游認證市場發(fā)展無法有效地進行。針對此種情況，應(yīng)當制定有

7、效的營銷策略予以控制，才能夠促使生態(tài)旅游更好地開展。具體的營銷策略是:(一)充分發(fā)揮生態(tài)旅游認證市場規(guī)模效應(yīng)目前，消費者和旅游企業(yè)對可持續(xù)旅游認證的價值沒有充分的認識，大多數(shù)旅游企業(yè)都是從滿足消費者需求的角度出發(fā)來建設(shè)度假村、旅店及各種旅游項目，并未慎重地、深入地考慮什么是可持續(xù)發(fā)展的旅游。所以，要想有效地發(fā)展生態(tài)旅游一定要充分發(fā)揮生態(tài)旅游認證市場規(guī)模效應(yīng)，大規(guī)模地進行生態(tài)旅游認證及其產(chǎn)品的推廣和銷售，使消費者和旅游企業(yè)能夠認識和了解生

8、態(tài)旅游，進而支持生態(tài)旅游。如何才能充分發(fā)揮生態(tài)旅游認證市場規(guī)模效應(yīng)筆者認為應(yīng)當從以下方面進行。1.長期培養(yǎng)消費者的需求市場需求是促進市場不斷發(fā)展的重要因素。在促進生態(tài)旅游認證市場發(fā)展之際，進行長期培養(yǎng)消費者的需求是非常必要的，這樣可以使消費者逐漸意識到生態(tài)環(huán)境的重要。這會使得消費者逐漸投入生態(tài)旅游認證產(chǎn)品營銷活動中購人對自己有利的產(chǎn)品。2.注重生態(tài)旅游認證購物鏈的利用認證項目的實施能夠促進生態(tài)旅游規(guī)模的擴大，不僅能夠創(chuàng)造更多的經(jīng)濟利益。

9、還能夠促進生態(tài)環(huán)境136優(yōu)化。當然，要實現(xiàn)這一目的一定要合理地利用生態(tài)旅游認證購物鏈，將生態(tài)旅游認證項目與消費者、旅游企業(yè)及社會有效地聯(lián)系在一起，在共同的努力下不斷促進生態(tài)旅游認證項目的落實，促使其作用充分發(fā)揮出來。(二)刺激生態(tài)旅游企業(yè)的認證動機旅游企業(yè)投入生態(tài)旅游認證項目中不僅可以實現(xiàn)企業(yè)所開展的旅游項目持續(xù)進行，還為生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化做出貢獻。所以，旅游企業(yè)進行生態(tài)旅游認證項目是非常必要的。但目前旅游經(jīng)營者并沒有認識到生態(tài)旅游認證的重

10、要性，也不了解生態(tài)旅游認證的作用，無法有效開展生態(tài)旅游認證項目。針對此種情況，應(yīng)當對旅游企業(yè)進行生態(tài)旅游認證動機刺激，促使旅游企業(yè)主動投入生態(tài)旅游認證市場中。具體的措施是認證機構(gòu)應(yīng)當充分發(fā)揮作用，提出一些優(yōu)惠措施吸引旅游企業(yè)，并幫助企業(yè)衡量參與生態(tài)旅游認證項目的利弊，以此來刺激旅游企業(yè)，促使其開展生態(tài)旅游認證項目。(三)構(gòu)建合理的生態(tài)旅游認證激勵機制一直由國家、地方負責的生態(tài)旅游認證要廣泛落實到社會中，應(yīng)當構(gòu)建合理的生態(tài)旅游認證激勵機制

11、，促使企業(yè)或個人注意到生態(tài)旅游認證，進而對生態(tài)旅游認證進行了解和分析。在掌握生態(tài)旅游認證作用的基礎(chǔ)上，還有激勵機制的支持可以促進更多的旅游企業(yè)、旅游經(jīng)營者投入生態(tài)旅游認證營銷活動中。當然，構(gòu)建合理的生態(tài)旅游認證激勵機制是由政府或旅游局執(zhí)行的，一定要結(jié)合國家實際情況和生態(tài)旅游的整體狀況來制定，以保證所指定的生態(tài)旅游認證激勵機制充分發(fā)揮作用。(上接第115頁美學性考慮。現(xiàn)在的科技翻譯強調(diào)科學性、準確性、嚴謹性的同時，推崇簡潔明了的譯文特征，

12、忽略了對譯文文本美學方面的修繕，導致譯文晦澀難懂，難以正確引導讀者的思維邏輯，也就無法百分百傳達原文的要旨與精髓。事實上，雖然科技文本受一定程式化要求的限制，科技文本歸根到底也是傳遞思想與信息的語言載體，與其他文本在本質(zhì)上并無不同，優(yōu)雅的表達方式與修辭手法無疑會增強譯文的可讀性與文學美，讓譯文更加清爽，也能更好地實現(xiàn)其內(nèi)容交流功能。譯者在實際翻譯過程中，要盡量避免被“信“局限在一個狹窄的范圍內(nèi)，翻譯的最終目的是交流，譯者要在“信“的基礎(chǔ)

13、上最大限度地追求“雅充分發(fā)揮譯者的主觀能動性，增強譯文的表現(xiàn)力和感染力?，F(xiàn)代科技翻譯學科建設(shè)加強科技翻譯理論研究很有必要，作為一門獨立的學科，科技翻譯受到的重1374晨徽~tANHUIWENXUEI文|化三、結(jié)束語|縱在現(xiàn)代化的今天旅游“越來越受到廣大人民群|橫眾的歡迎，這使得越來越多的旅游企業(yè)出現(xiàn)在社會中。但就旅游行業(yè)的整體情況來看，所開展的度假村、酒店、旅游項目等都是從滿足消費者需求出發(fā)構(gòu)建的，這使得生態(tài)旅游處于發(fā)展階段。目前國際旅

14、游認證市場營銷取得一定成績，使一些旅游企業(yè)注重生態(tài)環(huán)境的管理一些旅游者有較強的生態(tài)環(huán)境保護意識。但是，國際旅游認證市場營銷還存在一些不足和問題，使得生態(tài)旅游認證項目的落實有一定難度。針對此種情況，應(yīng)當通過充分發(fā)揮生態(tài)旅游認證市場規(guī)模效應(yīng)、刺激生態(tài)旅游企業(yè)的認證動機、構(gòu)建合理的生態(tài)旅游認證激勵機制等營銷策略來促進生態(tài)旅游認證項目的落實，從而促進生態(tài)、經(jīng)濟、社會和諧發(fā)展。參考文獻[1]張奇志.南灣國家森林公園旅游資源及市場營銷策略[幾現(xiàn)代農(nóng)

15、業(yè)科技，2∞9(20).[2]于建原.通貨膨脹時期企業(yè)調(diào)整市場營銷策略的“價值一一價格分析法“[J].經(jīng)營與管理，2002(4).[3]梁醒民，韓鐵梅.淺談2冊。版IS090∞族標準的修訂對已認證組織的沖擊[A]l1全國推行全面質(zhì)量管理20周年大會論文集[C].2∞O.[4]張時龍.三項認證導航程業(yè)務(wù)運作結(jié)碩果一一清原公司通過三標一體認證、取得顯著績效[A]lI“21世紀初輻射防護論壇“第四次會議暨低中放廢物管理和放射性物質(zhì)運輸學術(shù)研討

16、會論文集[C].2∞5.[5]李濤.論適應(yīng)文化差異對國際市場營銷的有效性[J].成功(教育)，2∞8(12).[6]郭東，侯鐵珊.企業(yè)制定市場營銷戰(zhàn)略及策略的理論模式[A]“面向21世紀的科技進步與社會經(jīng)濟發(fā)展(下冊)[C].2α】4.視還遠遠不夠。而現(xiàn)在對于翻譯理論的研究多來源于文學翻譯，科技翻譯實踐又很難直接借鑒使用相關(guān)的翻譯理論，進一步阻礙了科技翻譯學科的發(fā)展。應(yīng)完善理論研究與翻譯實踐的結(jié)合機制，提高譯者的專業(yè)知識背景、邏輯思辨能

17、力，使之與專業(yè)翻譯技巧相結(jié)合，引導翻譯市場建立準確完備的質(zhì)量評估環(huán)境體系。參考文獻[1]端木霆，張宏全.嚴復“信、達、雅“翻譯標準之多元分析[J].安徽廣播電視大學學報，2∞6(2).[2]姜華.語境在科技翻譯中的作用[刀.中國科技翻譯，2002(1).[3]李海軍，蔣曉陽.論科技翻譯中的譯者主體性日].中國科技翻譯，2012(8).[句劉燕.論科技翻譯中的科學性和藝術(shù)性[刀.人文社科.[5]呂倩.論英漢科技翻譯中詞義的選擇[月.~l南