長(zhǎng)三角國(guó)際旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、作為世界第六大都市群,長(zhǎng)三角在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí),旅游業(yè)也迅速發(fā)展。入境旅游人數(shù)及旅游外匯收入的迅速增長(zhǎng),表明了長(zhǎng)三角國(guó)際旅游市場(chǎng)的重要地位,大力發(fā)展國(guó)際旅游市場(chǎng)已是大勢(shì)所趨。長(zhǎng)三角國(guó)際旅游要謀求大發(fā)展,營(yíng)銷是關(guān)鍵。然而,長(zhǎng)三角國(guó)際旅游市場(chǎng)究竟應(yīng)該如何營(yíng)銷?怎樣對(duì)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確的定位?又該采取什么樣的營(yíng)銷方式及營(yíng)銷策略才能獲得最大的市場(chǎng)效益?這些問題都是長(zhǎng)三角國(guó)際旅游市場(chǎng)的發(fā)展所亟需解決的。本文通過對(duì)長(zhǎng)三角國(guó)際旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀及營(yíng)銷現(xiàn)狀的

2、分析,運(yùn)用理論與實(shí)踐相結(jié)合、定量分析與定性研究相結(jié)合、靜態(tài)與動(dòng)態(tài)分析相結(jié)合的研究方法,對(duì)這些問題一一進(jìn)行了解答。
　　 本文前言首先對(duì)相關(guān)概念進(jìn)行界定;然后,從國(guó)際旅游市場(chǎng)定位、國(guó)際游客旅游目的研究、國(guó)際旅游客源市場(chǎng)研究模式及長(zhǎng)三角旅游市場(chǎng)營(yíng)銷研究四個(gè)角度進(jìn)行了文獻(xiàn)綜述;接下來分析了選題的依據(jù);最后討論了本文的研究范圍、研究方法及研究意義。
　　 正文部分共分為三章。第一章介紹了長(zhǎng)三角國(guó)際旅游市場(chǎng)的背景,分析了長(zhǎng)三角國(guó)際

3、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀,并總結(jié)了長(zhǎng)三角國(guó)際旅游市場(chǎng)營(yíng)銷存在的主要問題。第二章是長(zhǎng)三角國(guó)際客源旅游市場(chǎng)定位。本章首先分析了長(zhǎng)三角國(guó)際旅游市場(chǎng)的特征;接下來,運(yùn)用市場(chǎng)份額法,提出了長(zhǎng)三角國(guó)際旅游市場(chǎng)的目標(biāo)市場(chǎng)和細(xì)分市場(chǎng),劃分出一級(jí)市場(chǎng)、二級(jí)市場(chǎng)和機(jī)會(huì)市場(chǎng)。第三章是長(zhǎng)三角國(guó)際旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略,為本文的研究重點(diǎn)。本章立足于長(zhǎng)三角的發(fā)展現(xiàn)狀和營(yíng)銷現(xiàn)狀,提出長(zhǎng)三角應(yīng)該樹立“長(zhǎng)江三角洲——世界第六大都市群”品牌,構(gòu)建以“15+1”都市旅游群、吳越文化、水